有一個美妝保養品牌從發跡到現在就時常與大眾做出不同的決定，從一開始創立品牌就是基於對競爭對手產品的不滿，希望能創造出美好產品，因此以純素主義、道德採購、打擊動物測試、遷徙自由等價值觀經營著這個品牌，另外在門市以簡單裝潢、裸妝銷售將目光專注於顧客的需求，只想為消費者推薦最為合適的商品，這個品牌就是來自英國的 Lush 。
除此之外，有別於大多的美妝保養品牌，Lush 奉行「不做廣告政策」，不花任何費用在電視廣告和明星代言上，並在 2021 年關閉了自家的社群軟體，只留下了 Youtube 頻道。
每年的 4/27 日是世界汽泡彈日，藉以推廣自家最暢銷的商品汽泡彈（泡澡球）。
從最開始接觸 Lush 是因為氣泡彈的特殊性，直到後來看到新聞報導， Lush 鮮明的品牌價值，以及有別於行銷教課書上的操作手法，讓 Lush 從眾多品牌中脫穎而出，塑造親切但又帶有些神秘感的形象，使用者能透過購買、主動推薦和口碑，凸顯出自己的價值觀，漸漸讓更多粉絲擁護 Lush ，凝聚了一股品牌的信仰。
這兩周過得特別瘋狂，接了新的工作任務－去當大學生的面試官，體驗30人不間斷車輪戰面試4小時的”快感”－快虛脫的感覺、為了自我提升+累積換照學分進修整天的諮詢課程、為發展個人品牌去了解商標、機構諮詢+自費諮詢、和兩隻肌肉都發炎的手復健奮戰、寫文章…此外，我還是個每天要準時接5歲娃上下學的媽。
每次看網路上個人品牌發展者，都搞得風生水起好厲害的樣子。而我就是默默的雕文字、寫免付費文章，想著怎樣把職場見聞、職涯諮詢概念、或有用的資訊傳達給大家。自己明明是當過業務的人啊！在職場上賣公司的產品服務加上個人特色的彰顯還行；上台表達、教授知識也毫無困難，怎麼到了自創品牌，該賣自己的時候，謹慎這麼多，且難以克服”老王賣瓜”的尷尬感？相信和我共事過的人，看到這點應該會蠻驚訝的，這麼低調要怎麼紅啊？這樣要怎麼生存啊？🤣🤣🤣這算不算是#關於我令人意外的point呢？(還是跟風了😆)
內容營銷是網絡營銷中舉足輕重。近年不少企業紛紛投入大量資源，建立內容製作團隊，誓要透過具價值的內容，讓品牌於網絡突圍而出，創造具大的影響力。根據集客式行銷平台Hubspot 2020年的市場營銷報告顯示，超過7成的網絡行銷人員認為，內容營銷於整個行銷策略中十分重要，需要思考如何更積極地投放資源和時間發展。
相信很多人也聽過「內容營銷」一詞，但實際包含了甚麼元素呢？根據Random House 字典的定義：
內容營銷是 透過傳遞具價值的資訊內容，吸引目標受眾作出回應或購買行動，與透過傳統廣告直接銷售產品和服務的方式有別。
行銷最終目的當然是吸引客戶，但什麼才算是「有用的資訊內容」？內容可以透過不同的方式呈現，例如文字、圖片、影片、聲音等。而在網絡世界中，「內容」有更多延伸、變化及組合，其可以是一篇圖文並茂的Blog文章、社交媒體帖子、故事影片、網站內容等。
選擇品牌外部溝通管道
在選擇溝通管道之前，你必須先釐清以下幾個問題：
你可以透過以下三種方式衡量你的品牌效益：
內容目錄
品牌行銷是一個非常有趣的工作。但在進入這個領域前，面臨的抉擇是什麼呢？又如何在這個領域中不斷精進自己，與時俱進呢？
品牌的核心就是做出一個承諾，但是誰來實現這個承諾呢？當然是員工以及如經銷商這樣的工作夥伴啦！所以將你的品牌理念在企業內部傳遞是非常重要的。員工必須對你的品牌具有信念，且在與客戶的每一次接觸時都持著此信念。
如何讓員工對你的品牌都持有共同的信念呢？
在目前為止，你已經根據品牌的推動力定義了你的品牌，創造了品牌個性，你也將你的產品做了產品定位，並將這個定位與你的行銷策略做了呼應，現在我們來到步驟四——表達你的品牌。
一個品牌的名稱至關重要，是客戶對品牌的第一印象。可以參考品牌命名專家「Alexandra Watkins」所歸納出的命名原理，好的品牌名稱會讓人會心一笑（Smile），而不是讓人摸不著頭緒（Scratch）。