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香港教育⼤學博⽂及社會科學學院刊物院長卷⾸語 

香港科技⼤學 Entrepreneurs@HKUST 第⼀期 

⼈物專訪 

朱鴻林教授 

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在Google上的搜尋結果分為兩種，分別是付費搜尋的結果和自然搜尋的結果。付費搜尋的結果是在Google上賣關鍵字廣告後出現的結果，自然搜尋的結果是透過SEO而排列出來的自然結果。
 

SEO (Search Engine Optimization) 中文是搜尋引擎優化，即是執行一系列的工作令Google更易理解你的網站內容，從而讓你的網站在自然搜尋的結果中取得較前的排名，增加網店的曝光率。

如果你是剛剛起步打算利用SEO來提升Google自然搜尋結果的排名和增加網店的曝光率的話，不論是自己鑽研還是打算找坊間的企業團隊協助，，請務必仔細閱讀這篇文章，因為如果你不清楚該團隊使用的手段，你的網站很可能不止排名沒有提升，甚至成為搜尋引擎的黑名單網站！

第一步：認識不同的SEO手段

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在人人都透過搜尋引擎搜尋資料的時代，Google關鍵字廣告是一種常見的廣告方式，透過關鍵字廣告，可以讓自己的網店被更多人看見，但到底怎樣做才能有成效呢？

讓我們從入門開始，教你6個最基本的做法吧！

1.關聯性必需高

Google與其他大多數的廣告平台一樣，非常在乎他們用戶的體驗，所以對於廣告的關聯性有非常高的要求。你一定要確保你的關鍵字、廣告文案和Landing page的信息都是互相緊密有關的，這一點可以增加你廣告的轉換 – 例如：銷售。而一個與你廣告匹配的Landing page也可以為你降低CPC（每次點擊費用）。

2. 做好廣告組合的架構和分類

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Google關鍵字廣告是Digital Marketing最常用的一種搜尋引擎行銷（SEM）的方式，幫助潛在顧客尋找品牌，是在顧客主動搜尋時出現，這時候他們對廣告的興趣和對產品的購買慾望都會較高，廣告的成效亦因此增加。

接下來教你簡單五步建立Google關鍵字廣告

第一步：為你的 Google 關鍵字廣告廣告系列設定目標

關鍵字廣告是一個花時間和金錢的廣告活動，所以你需要清楚地了解自己想要獲得的回報，您想要曝光，銷售？一萬次點擊？一百個下單購買？清楚設定這些目標和KPI然後再對你的廣告進行衡量。

第二步：了解你的客戶及搜尋意圖

誰是你的客戶？你的產品或服務將如何幫助他們？了解得越多，您的廣告系列就越有效。

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大部分人遇到感興趣的事物通常都會在網上搜尋相關資料，Google是目前最廣泛使用的搜尋引擎，店主可透過在Google賣廣告，讓潛在客戶在Google搜尋時，在搜尋結果列表中見到你的網店。

Google關鍵字廣告是Digital Marketing最常用的一種搜尋引擎行銷（SEM）的方式，幫助潛在顧客尋找品牌，是在顧客主動搜尋時出現，這時候他們對廣告的興趣和對產品的購買慾望都會較高，廣告的成效亦因此增加。

接下來會解釋一下Google 關鍵字廣告如何運作？

Google關鍵字廣告的運作形式是您在Google上輸入某些查詢後，你會獲得一些最熱門的搜尋結果，而在這些搜尋結果的上方，通常會看到一些帶有“廣告”記號的網頁。這些就是關鍵字廣告了。一般都會採用PPC- pay per click（每次點擊付費）的形式，廣告投放者只需為用戶點擊廣告後的次數付費。

在現今網絡，要成功地在一個社交平台建立商品品牌（如網店）或是個人品牌（如網紅），並不是一件難事，只要專注用心地花時間研究該平台的宣傳手法或是使用人群就能達到想要的目的。但是若要成功地在多個社交平台都能達到一定的流量，獲得一定的曝光率卻不是容易的事。這篇文章想以自己經營多年社交網絡的經驗，和大家分享一下幾個引流的要素。

現在主要的社交平台有Instagram YouTube Facebook，大部份KOL都會選擇至少兩個社交平台經營自己，大部份網店早期是在Facebook優先崛起而現在Instagram比Facebook流量更大，來得更User Friendly，越來越多IG shop興起。IG的網紅想試着成為YouTuber，Facebook的網店想跟隨流行同時經營IG shop，在競爭越來越大的網絡世界要怎樣在各個平台都能讓自己的品牌佔一席位呢？

小編近日完成了由公司舉辦的數小時課程，主要圍繞「品牌及推廣」，然後想跟大家分享我的小想法。
在課程的討論中，大家都覺得電視廣告比網絡行銷的影響力較為遜色。
其實小編覺得各有優勢，只要兩者配合，推廣結果有機會出人意表。

網絡行銷的優勢
在2019年，Influencer 一字曾被收入辭典，意思是指網上有影響力的人，亦是大家平日說的「網紅」。
現時網紅行銷手法亦大行其道，人人都趨之若鶩，就連政治人物都紛紛轉戰網上平台。
小編都相信大家現時都會關注youtuber或KOL頻道，甚至會因為他們推介而購買推廣產品。
間中都會搜尋相近關鍵字，例如網紅推介化妝品，網美店等，這都顯出網紅對生活影響愈來愈大。

跟據The Morning Consultant 的一項研究顯示，影響者無處不在。
在年輕人中，他們較喜歡瀏覽YouTube, Instagram, Snapshot 和 Facebook 。
他們會跟隨喜愛的帳戶，潛濡默化，Influencer 的影響力也會漸漸浮現。