HKESE 自由作家專欄

說到近來最疲勞轟炸的廣告，非國內某品牌推出的新款汽車廣告莫屬。一個廣告從構思到發佈，就像十月懷胎，生下來的寶寶充滿著父母的DNA特徵，同樣地，憑廣告亦能看出該品牌的個性。這個汽車廣告先不評論它鋪天蓋地、滴水不漏、大耍金錢的架勢，相反從微小的地方細細品嘗它的廣告製作及營銷策略。

廣告不斷標榜汽車外觀由著名設計師傾力打造，可是只給潛在顧客看3D CAD模擬圖，是時間不足還是想看看哪款設計較受歡迎才正式投產？六款汽車列陣的確有一定程度的氣勢，但地面是否不平？有些車頭高，有些車頭低。烈日之下，車底的影子位置很詭異，為什麼方向不協調？從廣告的成品可以看出營銷部門的不細心，又或者他們根本不著重細節，只求「高大上」。

實行一套高大上的廣告計劃，其中一個目的可能是為了展示企業實力，想對世界表明自己生產出國際級產品。雖然有走向世界的野心，但營銷部好明顯未有世界級的軟實力。從這個廣告和產品都不難發現，它缺乏了作為一個大品牌絕對不能缺少的一點：「Corporate identity」，一套完整的企業識別系統，指引和管理一系列品牌識別設計，以保持品牌形象的視覺連續性與穩定性。

''City of stars, are you shining just for me?''

看著多瑙河畔的國會大廈，腦海不停閃起《La La Land》的〈City of Stars〉。

金光閃閃，就像由一顆一顆星星堆砌而成。

如果時間可以停止，就在那一刻吧。

在沒有去過布達佩斯之前，我認為布拉格是世上最美的地方。

但看過布達佩斯的夜景之後......

我，竟然有所動搖。

記得那一晚，有點冷，日夜溫差大，多變如這個美麗國度。

神秘和高冷，好像從來都在是一起的。

晚飯到了一間很有情調佈置成地下酒窘的餐廳，一進門就來一shot Tequila。

濃烈的龍舌蘭，把整個氣氛都帶動起來！

  「爸爸媽媽去旅行一個月環遊世界，所以這個月就只有你在家裡囉，要好好照顧自己喔！」光是從語氣都能聽到媽媽對於去旅行有多麼期待。我說：「好。」，心裡暗地裡想著：「這就是我所期待的時刻，終於沒有人能管我了！」

  「拜拜，旅行愉快！」我帶著微笑並關上門，聽著門外行李箱拖行的聲音漸漸遠去。我打開手機，播放著我最喜歡的歌。我的身體一邊隨著音樂擺動，一邊跟著唱了起來，慶祝這難得的獨處時光。

  過了不久，我打開電腦玩著遊戲，不知不覺就來到了六點半。看到時間後，我突然想起今晚的晚餐沒有人煮，要靠自己。

  沒關係，我可以自己煮。我跟自己這樣說，接著就緩緩走到廚房，想著要煮甚麼吃好呢？不過我只會煮即食麵，所以就匆匆煮了個麵把肚子填滿就算了。我把吃完後把碗碟放在廚房，就走到房間看著電影，渡過了沒有人照顧的第一天。

  不過這只是第一天，接下來的日子，我就開始慢慢感覺到不一樣了。