如何寫出情緒堆疊的銷售文案？思路心法分享
這次我想用廣告文案來跟大家說說，一個具有『情緒推進的銷售文案』，我認為應該要具備的兩點核心要素
① 設計好一個閉環的內容架構
② 白話、口語且不拖泥帶水的自信表述
第一點就是銷售架構的閉環設計，這就要先從消費者的「購買行為」說起，消費者的購買行為，其實，本質上就是一個選擇行為，所以一個好的銷售策略，就是如何去設計這個選擇題，為什麼要選擇你的產品/服務而不是別人的？為什麽要現在跟你買而不是擇日再買？只要你設計的好，就像是讓消費者進到一個閉環路徑裡，可以更容易的讓消費者為你的產品或服務買單。
舉個簡單的例子，假如你要賣的是寵物潔牙骨，市面上這麼多牌子，消費者該怎麼做選擇？，我的溝通視角可能就會是這樣的，1-7歲狗狗適用-耐咬型潔牙骨或是，8歲以上高齡犬適用-好消化潔牙骨，當其他人還專注在溝通。
口味是雞肉還是牛肉或者造型是螺旋的還是牙刷形狀時，我的情境設計是對應在，顧客在現實中更直接明確的背景性需求上，他就會更自然的跳進我設計的選擇情境中，我家的狗狗已經10歲了那應該買8歲以上高齡犬適用的潔牙骨。
所以，簡言之就是，你必須要給消費者一個，難以拒絕的情境或理由，而這些內容的目的就只有一個，那就是「最大化的降低消費者的決策成本」。