阅览室｜苹果进行式︰发挥自己的优势，保存他心中最伟大的产品

贾伯斯的离开，苹果公司尽管失去了颠覆性创新者的光芒，但苹果没有像他担心的那样，步上索尼、惠普或迪士尼的后尘。相反，他的继任者库克发挥了自己的优势把公司市场价值提升了八倍多，在全球智慧型手机市场的地位也丝毫不减，让苹果公司成了华尔街的竉儿。

 

保存他心中最伟大的产品

 

贾伯斯非常欣赏歌手巴布 · 狄伦，并把他会不断改造自己的这种精神带入公司，利用iMac重新塑造个人电脑产品线，透过iPod将公司从电脑制造商转变成消费电子巨头，再以iPhone巩固公司卓越地位。

 

然而，库克并没有选择继续像他一样，不断创新来颠覆产业赋予公司身分认同。他选择了发挥自己的优势，透过挤出更多的销售额，实现了历史上最赚钱的企业传承，专注于保存他心中贾伯斯最伟大的产品︰苹果公司本身。

 

他为苹果所勾勒的未来，是沐浴在他人荣耀中的未来，而不是以产品创造荣耀的未来。他不满足于每年更新iPhone，而是希望使用者会为了在iPhone上观看电影或听音乐向苹果支付订阅费。

 

每个人擅长的事物均不一样，如果库克选择了像贾伯斯那样管理公司，我相信苹果公司最终会变成当初贾伯斯所担心的，失去了创始人，公司业绩一落千丈，无法再创佳绩。
 

现实主义

 

川普总统签署了一项行政命令，禁止七个穆斯林居多的国家民众移民美国，让部份苹果员工惊慌失惜，库克向员工们保证他会联系白宫，并传达出明确讯息，表示这个命令应该被撤销。在白宫参加一场科技峰会时，碰巧他坐在川普身边，但是他在会议上一句话都没说。只是等到结束后，才私下找川普，表示︰「我希望你在移民政策上多放点感情。」

 

事实上，库克早年因为一场税务听证会的关系，开始意识到政治影响力的价值。自此之后，他便把定期去华盛顿特区走访国会，视为优先事项，并亲自与参议员和国会议员会面。在川普成为总统后，为了提高自己在他心目中的地位，选择了全力支持川普政府改革税法。

 

当川普政府发布关税清单时，发现苹果产品榜上有名，公司股价随之暴跌，苹果的法律团队仓促向美国贸易代表处提出抗议，而库克保持了冷静，打电话给川普。几天内，川普更新了清单，苹果公司产品被除名了。
 

要让这个世界变得更好

 

我打算将「要让这个世界变得更好」用于公司内部。

 

他透过公司让我们的世界，因为有苹果的产品及服务变得更好之余，在个人方面也做到了。

 

作为一名备受瞩目的执行长，他的一举一动都有无数人留意住，一句话便会影响公司的股价，但是他选择了在《彭博商业周刊》发表同性恋声明，希望为那些受霸凌或担心家里不同意的年轻人，树立榜样。告诉他们，同性恋是一份礼物，在生活中仍然可以担任重要的职责。同时，他亦希望任何人在向同事公开出柜时，商业世界更能够接受异己。

 

结语

 

这本《苹果进行式》除了讲述贾伯斯离开后，他的继任者提姆 · 库克如何适应并胜任执行长这个工作，也有讲述前任设计长强尼 · 艾夫的故事，完成了他最伟大的作品︰苹果园区。