揭秘SEO 流量密码：不要将简单问题复杂化，SEO 比你所想像的要简单得多

我是Ming，HKESE 平台的创办人，技术背景的创业者 (Tech Entrepreneur)，有创办营运多个Online Business 的实务经验。HKESE 平台于2017年由我一手创办，至今每月有超过10万活跃用户使用平台搜寻工作及招聘人才。

这篇我想分享一下我对于SEO 的一些经验心得。

前言

Google 是搜寻器的代名词

有野唔识？Google it! 问Google 啦！

Google 已经Dominate 整个搜寻器市场，你也有听过Yahoo 和Bing 搜寻器，只是Goolge 搜寻器已经占有市场上9成以上使用率，所以我们简单地将搜寻器Seach Engine 和 Google 划上等号。

SEM 和SEO

首先我们要了解什么是SEM (Search Engine Marketing) 和SEO (Search Engine Optimization)，网络上有很多的参考资料，在此我不作详细解说。

简单来说，SEM 即从Google 购买关键字广告，透过竞价，明买明卖，从Google 搜寻结果中购买曝光率高的文字广告位。

SEO 与SEM 不同，并不是透过购买广告位，而是通过优化网站自身，使到Google 认为你的网站与某关键字相关性较强，从而在某关键字搜寻结果中获得较前排名Ranking，后文我是集中讨论SEO。

在搜寻结果中获得较前排名，就能大大提升连结入网站的流量 (Organic Traffic)，等于获得更多用户，于是乎大家都想参透SEO 的奥秘，想以各样方式从Google 搜寻器上获得最佳的搜寻结果排名。

参考资料：

The Who, What, Why, & How of Digital Marketing — HubSpot Blog
https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-digital-marketing

SEM vs. SEO: What’s the Difference and Which is Right for My Brand? — Alexa Blog:
https://blog.alexa.com/sem-vs-seo/

Search Engine Marketing (SEM)
https://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_marketing

Search Engine Optimization (SEO)
https://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization

Organic Search Results
https://en.wikipedia.org/wiki/Organic_search_results

2020的Google 比你我都更聪明

一本天书不能睇到老，从前可行的方法，也许现在只是黔驴技穷。如果你对Yahoo 和MSN 搜寻器有印象，从前的搜寻器年代，SEO的确可以出Cheat，例如有些人会在网站上无意义地重复加入某关键字，又或是做内容农场，不断转载其他网站内容到自己的网站，让网站充斥目的内容和关键字，使搜寻器认为网站与某关键字关连性强，从而获得较前排名。

这些花招都不可能再发生，因为Google 搜寻器不断优化它的演算法 (Algorithms)，2020年的Google 搜寻器演算法更已采用了一些你我都听不懂的AI和大数据 (Big Data) 技术，能智能地和有效地识别出你的网站内容原创性和与关键字的相关程度。

不要忘记，Google 背后是一群顶尖精英，Google 搜寻器是Google 的主要业务，Google 不断将搜寻器改良和精进，尤其是背后的演算法。

2020年的Google，能清楚认出你的网站结构，依据你的网站内容质量和相关度，评分你的网站，在搜寻结果排名中反应出来。

不要怀疑，2020年的Google 比你我都更聪明，更可能比你更清晰你的网站上有多少是原创内容，有些所谓的SEO专家想要班门弄斧，结果可能是弄巧成拙，徒劳无功，获得更差的排名。

经常会听到有些网站经营者诉说，在Google 某次更新了演算法后，他们的网站排名因此而上升或下跌不少。若要简单解释背后原因，Google 又变得更聪明了。

Google 解释搜寻器原理：
https://www.google.com/search/howsearchworks/

Google 解释搜寻器演算法 (Algorithms)：
https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/

Google 搜寻器演算法的更新进程：
https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/

言简意赅：内容为王 Content is the King

前言一大篇，你大可以不必理解以上的，如果依我的解释，你只需要明白几个道理：

2020年的Google 喜欢高质量原创内容，有丰富高质素原创且高度相关内容的网站会获得较高搜寻结果排名 (Ranking)。

2020年的Google 讨厌内容农场 (Copycat)，讨厌取巧和出Cheat，如果你在它面前取巧，不单无法获得更佳排名，甚至弄巧成拙。

2020年的Google 搜寻器聪明绝顶，无论你的网站结构怎样，它都能够识别出你网站结构和内容，所以花费投入做网站结构优化 (Technical SEO) 意义很微。

所以，现在要做什么？

SEO 可以有两个层面，网站结构优化 (Technical SEO) 和内容 (Content SEO)，Technical SEO 的意义已经不大，投入更多于内容 Content SEO，在网站建立高质内容是重点。

解雇你的所谓SEO 专家，节省无用开支

不要再沉迷Technical SEO。

我在市场上看到好多所谓「SEO专家」，喜欢将SEO 包装成神秘魔法一样，好使他们能出售他们的「专业服务」。他们没有成功营运自己的网上业务 (Online Business) 的实务经验。他们并不是技术背景 (Technical Background)，但他们收费帮你的网站做Technical SEO 优化建议。

如果一个自己网站都没有Traffic 的所谓SEO专家，跟你说他会帮你的网站做优化提升Traffic，你觉得有说服力吗？

要客观地知道一个网站有多少Traffic 很容易，后文我会介绍一些简单工具。

从Google 搜寻结果中，取得较前排名，一切都是Google 创造的排名游戏。能够在这个排名游戏取得较好的排名，都是Google 给与的，纵使你有再大的能耐，也只是在遵遁Google 的游戏规则，即依照Google 搜寻器演算法的偏好。

Google 喜欢A，所以我们多做A事情以满足，Google 喜欢B，所以我们做B事情以取得较高排名Ranking，而现在的Google 最喜欢就是丰富的高质素原创内容。

2020年的Google 搜寻器已经进化到一个程度，无论你的网站结构有多好或多烂，它都能理解你的网站结构内容，如果你不相信的话，你可以使用后文介绍的Google Lighthouse 工具，分析你网站结构 (Technical SEO) 的表现，你会惊讶能轻易取得80分以上的优秀成绩，根本没有做Technical SEO 的必要。

不要再听从那些所谓的SEO 专家，花费一大笔，让他们帮你研究网站结构优化 (Technical SEO) ，在2020年，Technical SEO对于SEO 的表现影响微不足道。

内容为王：聘请一位能撰写高质文章内容的小编

2020年，Content is the King 内容为王，我们重视的是Content SEO，即是丰富的高质素原创且高度相关的内容。

Digital Marketing 数码新世代，传理系专业的小编大行其道，他们不再局限从事媒体行业，主要原因是他们习惯做采访和撰写文章，沟通能力出色，又Talk得、又写得。

他们能够担当Marketer 的角色，例如做Social Media Marketing，经营社交平台，擅长以创意书写，透过社交媒体建立品牌，但更重要的是，他们能够担当Content Creator 的角色，为网站撰写高质量的文章内容。

如上所说，Google 喜欢高质素原创内容，在这内容为王的年代，持之以恒地在网站上建立高质素原创且相关的内容是Content SEO 的关键。

由此，聘请一位能担当Digital Marketing 和Content Creator 角色的小编，是最值得的投入的Marketing Effort。

简单来说，持之以恒地在你的网站上建立高质素且相关性强的内容，等于提升你的网站与关键字的相关度，最终你会看到你的网站于Google 搜寻结果中的排名Ranking 逐渐提升，这就是Content SEO，我比较喜欢称它为Content is the King — 内容为王。

学懂分析你的网站流量 / SEO 表现

Digital Marketing 与传统Marketing 不同，数码化年代，Marketing 不能再只讲包装，要讲求实质成效。在数码化时代一切都是数据Data，每一项Input 都可以做Measurement 分析成效output，你只需要知道使用什么工具，就能客观地分析成效。作为Business Owner，如果你花费聘请的所谓SEO 专家 / Marketing Agency 广告公司不能为你带来成效，这个成本值得继续投入吗？这是Cost and Benefit 的考虑。

以下我有几个免费且强大的工具，可以帮到你做到客观的Measurement 分析成效：

使用Google Lighthouse 评测的网站结构Technical SEO 表现：

Google Lighthouse 是Google 推出的网站审核工具，使用Google 的自家工具分析网站在Google 搜寻器上的表现，准确性和权威性无庸质疑，甚至没有人或工具比它更权威，你可以用它简易地审核你的网站Technical SEO 表现。

使用Google Lighthouse 一键分析，即时知道网站结构 (Technical SEO) 表现并以分数表现，它亦会指出你网站结构上需要改善的地方，然后你只需要依著修正你的网站，根本不需要所谓SEO 专家。

Google Lighthouse:
https://web.dev/measure/

2022-11-16 加注：这个工具名称已经变更为PageSpeed Insights，但功能是一样的。

使用Google Analytics (GA) 分析你的网站流量

Google Analytics 这个Tracking 工具基本上是每个网站必需安装的，安装后你可以详细分析你网站的流量表现，例如你可以看到来自Paid Search, Social Media, Organic traffic (SEO), Email 的流量表现；如有多少个users/Sessions 来自某个channels；看看来自指定channels 的流量的bounce rate, conversion rate 以分析流量质量；你亦可以利用GA 分析某个Marketing campaign 的带来的成效。

一切都是数据，对于网站经营者和Marketers 而言，GA 十分强大，非常有助于你分析业务成效，网络上有很多学习资源，GA 是我推荐你必需掌握的技能。

Google Analytics:
http://www.google.com/analytics/