【工作模式】我决定我是谁，我就是自己的品牌——个人品牌之我见

记得小时候在网上看见一个男生，突然间「爆红」，很特别，但是过人的胆色令人有点却步。没想到这种与众不同的气质成为了网路霸凌的药引，却也成就了他不一样的人生。我必须承认，当时我也是嘲笑「煎熬弟」的一人。后来得知他的故事，更看见这些年来他的努力和蜕变，逐渐令我发自内心的欣赏这个人。他叫钟明轩。他不能被定义，就算是现在我尝试用一个个的标签来说明他的身分，也显得有点吃力。他是表演者、网红、歌手，当然你也可以用他的性向、政治取态来说明他。但这也不是他的全部，他就是一个「无法解释」的人类。「钟明轩」这三个字，在社会上就代表了一种价值。如果你听说过这个名字，你会联想到一堆形容词，或者想像到他可以做的事情。这一整个package，就是他的「个人品牌」。

 

个人品牌，顾名思义就是Personal Brand。中式社会一向是集体主义的，讲求大家族，或者是政府主导的。由于个人主义的崛起，现代社会越来越注重个人的经营。（说来奇怪，明明毛泽东就是一个很成功的个人经营的案例。）个人为一间公司付出，自然有好的业绩，在公司内部可以有很好的升迁机会。但从宏观来说，个人的特质、价值才是令自己能在社会上永续发展的。现今社会流动不居的特质，更是令个人品牌经营十分重要的原因。

 

Taylor Swift也是个人品牌经营者。

 

为什么要经营个人品牌？

单纯从工作层面而言，大企业在招聘人才，尤其是上层职位时，个人的工作经验或能力自然重要，然而雇主更有可能考虑：这个人的特色是什么？为什么公司需要这个人的加入？这时候，发展自己的个人性质及建立行内的专业形象便来的十分重要。

另外，从职业的外部来说，个人的工作生涯是关乎整个行业的发展。如果希望能长久地在行业中工作的话，个人品牌的出现可以令自己的价值突出，无论在行业范畴中的哪一个部分，都能发热发亮。

 

如何经营个人品牌？

钟明轩在某一期影片中提过一个说法，我觉得很有趣：「人人都是网红，但人人都不怎么红。」

现今是资讯爆炸的年代。不，「爆炸」可能已经比较小儿科，应该是「核爆」程度的。每个人都可以在网路上建立自己的页面，例如是香港人惯用的Instagram或YouTube，由此产生了不少业余的KOL。这些人在平台上发布的，某程度上都是在媒体行业中建立自己的个人品牌。有的是美妆，有的是电子用品，有的是烹饪⋯⋯但在万花丛中，怎么样才能凸显自己呢？

 

我不是网红，其实并没有很清楚。但依我看来，最重要的是我们要知道自己的价值是什么。网路上有很多成功例子，我们自然可以参考，但是我们并不需要变成和他们一样的人。每个人最令人眼前一亮的东西，就是只属于自己的东西。这只有我们自己才会知道，同样的道理，也只有我们能做好。

 

总括来说，我觉得还是要多认识自己。找到自己的特质，知道自己到底是谁，才是人生最重要的课题。