广告是一面照妖镜

说到近来最疲劳轰炸的广告，非国内某品牌推出的新款汽车广告莫属。一个广告从构思到发布，就像十月怀胎，生下来的宝宝充满著父母的DNA特征，同样地，凭广告亦能看出该品牌的个性。这个汽车广告先不评论它铺天盖地、滴水不漏、大耍金钱的架势，相反从微小的地方细细品尝它的广告制作及营销策略。

广告不断标榜汽车外观由著名设计师倾力打造，可是只给潜在顾客看3D CAD模拟图，是时间不足还是想看看哪款设计较受欢迎才正式投产？六款汽车列阵的确有一定程度的气势，但地面是否不平？有些车头高，有些车头低。烈日之下，车底的影子位置很诡异，为什么方向不协调？从广告的成品可以看出营销部门的不细心，又或者他们根本不著重细节，只求「高大上」。

实行一套高大上的广告计划，其中一个目的可能是为了展示企业实力，想对世界表明自己生产出国际级产品。虽然有走向世界的野心，但营销部好明显未有世界级的软实力。从这个广告和产品都不难发现，它缺乏了作为一个大品牌绝对不能缺少的一点：「Corporate identity」，一套完整的企业识别系统，指引和管理一系列品牌识别设计，以保持品牌形象的视觉连续性与稳定性。

它极度疲劳轰炸的电视广告也是一绝，充满大陆风格，完全没有考虑「全球地方化营销」，若想突显品牌具国际视野，理应明白须要因应各地文化差异而制作合适的广告。其中一个例子，香港大笨象银行曾经有一段时间用的一句广告slogan：「环球金融、地方智慧」，正正就是表达他们实现全球地方化策略。

今时今日大数据年代，精准营销非常重要。假设它是有经过精心策划的一套营销计划，可以看出它的市场定位要「高大上」，目标顾客为一批不论性能，只求产品外表的肤浅客户，品牌对广告的质素要求低，只在大耍金钱，财大气粗，完全不像正常的营销手法，很难不令人怀疑广告背后其实另有目的。