牛奶至旗袍，行销香港可能吗？

十二月二日，日本经济安全保障担当大臣小野田纪美在记者会上，推销牛奶，引来当地、台湾，以至英文传媒注视。小野田摇身一变，成为政府牛奶妹，以至日本官员近来与产品的关系，或会为我们带来启示。

日本官员引介产品，并非新鲜事，以支持本地产业，尤其是渔农业。记者会分明预先计划包含推销环节，内阁府的布景版前架设牛奶公司的直幡，讲台上摆满牛奶产品，还有一头模型牛。小野田自称受农林水产大臣铃木所托，先喝一口牛奶，随即一脸欣喜，搁下玻璃杯后介绍面前源自她家乡冈山县的 Jersey 牛奶。小野田解释近年对相关乳制品的需求减少，她转述铃木呼吁国民维持购买牛奶，保障日后供应，亦为奶农打气。官式文章讲完，小野田说她知道获准喝光牛奶，就自言不客气，再度拿起杯来，一饮而尽，喝完说一声「好喝。」轻舔上唇，再用纸巾印一下，豪迈与优雅兼备。

即使并非刻意，日本官员也推动了消费市场，首相高市早苗的用品竟然成为日本国民的追捧对象。十月二十一日，高市手持一个黑色皮手袋，进入首相办公室。不久后，总部设于东京、工场设于长野县的皮具公司「滨野皮革工艺」在网站发表声明，指首相手持该公司的手袋出入办公室，传媒发布照片，令皮具销量大增，公司为暂时缺货致歉。眼利的传媒很快考究高市的手提袋是哪款，原来是滨野专为职业女性设计，可放入 A4 大小文件，全皮革制造，重七百克，备十款颜色供顾客选择，售价为 136,400 日元（约等于 6,800 港元、27,000 台币）。

另一件获追捧的产品是原子笔。高市在记者会上摘录笔记，被拍摄可见她使用一枝粉红色的原子笔。网民迅速考证，这是三菱 Jetstream 的多色原子笔，另附铅芯笔。这算是随处可买、寻常百姓亦能获取的文具。三菱的发言人证实高市使用的正是该公司的产品，并称流畅书写感是产品的独特之处，它平衡雅观设计与实用性，适用于各项业务，包括首相出席的公开场合。高市早苗竟成为三菱免费的重量级代言人。

牛奶、手袋、原子笔，并非何等高科技、AI、军工业，股价不易炒上炒落，擡举如斯产品，亦不能夸口自言「民族复兴，为人类指明方向」。这些产品是日本一向制造的，并非霎时有人吹捧，只是恰巧获社交媒体流传，引来一番讨论。牛奶、手袋、原子笔，哪个已发展国家没有？但值得国民追着认购的，是它们本来优质。例如原子笔芯的走珠讲求精工，世上并非很多国家做到。

此外，能够成为风潮，日本国内经济足以支持这市场。二零二五年初，日本人口超过一亿二千四百万。据国际货币基金（IMF）数据，日本二零二四年人均 GDP 为 54,815 美元，位列全球第三十九，虽然名次并不是很高，还有人口老化、劳动市场不够活跃等不利因素，但日本仍是稳健成熟的经济体，社会和国民基本富裕，具备消费能力。其中内需市场已超过 GDP 的一半，可谓照顾国民比讨好邻国重要。

内需市场其中一大项是所谓「御宅族经济」，即与动漫、电玩相关的产业。二零二三年，单计日本国内，御宅族经济带来 120 亿美元收益。日本在本世纪推动 Cool Japan 经济策略，以文化创意产业吸引外国投资和消费，御宅族产业正是其中一环。恰巧文首提及的小野田自认「御宅族」（已经不是本来蹲在家的意思，而是动漫爱好者），声称无法在现实世界谈恋爱，只钟爱 2D 世界，在 2D 世界也不会出轨。今年十二月初，她在社交平台 X 发帖，表示获得其他玩家协助，在手机游戏 Fate/Grand Order 通关，感到振奋。

反观香港，有否既存的优质产品，足以向市民推销呢？当然有，例如豉油，目前仍有不只一家酱油厂在香港营运，每日酿造豉油，制品香醇味美。遥望中国大陆曾有不良商人生产黑心豉油，危害食物安全，香港制造则成为消费者的信心保证。又如乌头鱼，元朗鱼塘养殖的乌头肉厚鲜甜，供应予本地，更是日日新鲜。可惜上述两者都面临土地应用的挑战，随着政府矢志建立北部都会，新界北方的鱼塘以至其他食品工厂或会遭殃。若然，这些香港招牌竟遭本地人自行拆掉。

文化创意方面，当然要数电影，香港以往号称「东方荷李活」，在电影业上别树一帜，风格、题材均为举世罕见。且看现在电影业面对甚么阻力，有一位业内人士的说话足以概括，他是香港电影工作者总会发言人田启文，他回应为何 Netflix 不投资在香港电影时说︰「人哋嫌你烦啊，咁多顾虑，咁多人有意见。」（人家嫌你麻烦啊，这么多顾虑，这么多人有意见。）甚么人有甚么意见，导致电影制作左闪右避，自不待言。

产品在，却难以推销。推销人才呢？最能与小野田纪美和高市早苗类比的已经是文化体育及旅游局长罗淑佩，近来香港足球代表队主场作赛，罗局长多次入场观战，令部分市民认为罗局长是球迷。她又尝表演歌喉，自言曾经赛龙舟，一副文艺体育兼擅，多才多艺的形象。同一时间，舞台剧《我们最快乐》多次因场地问题，上演受阻，举世皆知因为编剧是庄梅岩，而庄女士曾编的剧作以及言论招惹当权者顾忌。文艺创作受损，罗局长则默不作声，亦未知有否参与其中。

于此大胆建议，由政府带动令香港产品及品牌复兴的行销策略。香港由英殖时代至今作为中国的特别行政区，素有女高官穿长衫和旗袍出席公开场合，例如黄钱其濂、陈方安生、林郑月娥、叶刘淑仪等。方今大可由新一代政府要员推销，该等传统服装则由香港的设计学院学生，跟从大师设计，并招聘硕果仅存的裁缝、车衣女工，在手艺势将断绝时挽救过来，把旗袍、长衫这典雅的东方服装注入现代意义，并承传香港制衣兼顾生产和美感的独特工艺。女高官在出席行政会议、立法会会议，以及大小公开活动穿着。如果办得到，虽未必令小日本汗颜，至少优于过时过节一堆跑出来宣称穿「伪华服」的大婶。