「雙十一」成功的市場營銷策略
談起雙十一,當然就是搜羅各個網店,收集各種優惠,等待十二點整按下付款的印象。但其實11月11日,即現在俗稱的「雙十一」早期只是讓單身的朋友聚在一起玩樂,大家渴望著「脫單」而選擇結婚的日期,是年輕人群體中不約而同衍生出獨特的文化和「節日」。隨著時代的變遷,網絡的發達,中國電商(電子商務)對11月11日這個「文化」加以演變,讓它成為了商家的商機,買家的福利,從「光榥節」打造成「購物節」,衍生出另一個獨有的購物文化。
由阿里爸爸演變的「雙十一購物節」對商家和消費者來說都是互惠互利的大好節日。從二零零九年起,阿里巴巴旗下的網購平台淘寶,天貓,京東以及大型家電網上商店如蘇寧開始舉行以「雙十一」為旗號的大型促銷活動。年復年,越來越多商店,網上也好,實體店也好都響應了這個逢11.11的促銷活動,讓「雙十一購物節」成了中國最大規模,最成功,最有商業效益的一個節日。阿里爸爸聰明之處在於抓到了年輕人時下流行的用語,心理和最重要的購物欲,並讓雙十一成了一個標誌性的日子。深得民心的購物節推廣手法讓不少亞洲國家也開始效法。

