书评-《SEO白话文：赢得免费流量，创造长期营收的「SEO行销指南」》：懂概念以后，你需要「教科书」
《SEO白话文：赢得免费流量，创造长期营收的「SEO行销指南」》
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作者：邱韬诚
出版社：创意市集
出版日：2023/12/07
谁需要读「SEO白话文」
当「SEO」这三个英文单字变成行销人挂在嘴边、老板不时提到却可能搞不清楚内容的口头禅后…你就会发现，即便你待的产业也许不是那种第一步就跨进网路行销的传产，或者你现在的职位也未必会第一时间接触到SEO相关的知识，也许身为一个活在「SEO」三个字母不断出现的年代，也是时候该理解如何透过SEO行销，甚至进一步提升流量、创造营收。
而如果你跟我一样，即使工作的环境没有学习SEO的急迫性，但身为一个业余的部落客、内容产生者，那懂一点相关知识，就算目标不是为了酬劳，也总能因此获得更高的关注度，增加成就感，不是吗？
关于本书
一个月以前，我才刚阅读完一本《让人一搜寻就找到你》，该书言简意赅，几乎凭借著一书之力，就灌输足够的核心观念，也就是SEO的写文技巧、阐明内容为王的重要。然而，除了「核心概念」之外，下一步，若需要更深入的探讨，那更重要的便是「实做」了！这本《SEO白话文：赢得免费流量，创造长期营收的「SEO行销指南」》就是为了实作的行销人而生，它针对SEO行销，用章节式、主题式的方式逐一解析，有如高中求学时的「抢救国文大作战」帮助学生理解各文体、修辞一样，这本书，就是一本SEO参考书、教科书。
主要章节内容介绍
SEO快速入门
本书的第一章节，是针对SEO(搜寻引擎优化)的基本介绍，当然，不免俗的也提到了其他关键字如「SEA(搜寻引擎广告)」、「SEM(搜寻引擎行销)」等。而本章最重要地概念之一。则是：为什么要做SEO? 做SEO的好处，单纯做SEO或SEA的受限等…
就像要精通一门学问，除了知道「How如何做」外，更重要的是「Why为何做」。毕竟，每个人、每间公司的时间、成本有限，该不该投入？有时候更重要的是「坚持」，因此，在想要了解SEO之前，先了解自己是不是该做SEO的族群，对笔者来说，或许就是本章最大的重点了！
*书中有提到某些产业、某些型态的公司其实不建议做SEO，或不该对SEO有错误期待。
SEO流量逻辑
知道了「SEO的入门根本」后，《SEO白话文：赢得免费流量，创造长期营收的「SEO行销指南」》开始进入真正的SEO介绍，其中包含了自然流量、关键字搜寻量等的内容介绍，书中也举实例告诉读者，怎样的关键字组合搜寻较有声量、并且透过搜寻量去排除一些无用的关键字。
另一方面，本书也针对一些SEO外行人的知识做强化，举例来说，关于网址(URL)的基本常识以及如何影响SEO的介绍、甚至是网路爬虫如何爬取资料等，这些东西都不仅是「完成一篇SEO文章」那么简单，而是真正的知识点，让读者除了产出有用的内容，更能了解背后的逻辑。拿最近阅读的另一本SEO书籍《让人一搜寻就找到你》与本书比较，前者更在乎内容的生产、后者则是完整的网站架构描述、网路搜寻环境的实战操作。
SEO的实作演练
说到实战，本书也直接的把一些网路资源、例如分享第三方工具如：Moz Link Explorer, Ahrefs Backlink Checker等来查询反向连结的成效，让文章更容易被看到且更容易被推荐。另一方面，本书也直接用了几个现实生活中的网站、例子，让读者能透过这些实际存在的内容平台，如何分析搜寻者的意图、达到想要的「被搜寻的效果」。关于本书的实作部分，大概是最不可能在短时间内读完的章节，但是，它有如参考书一般，当遇到类似情境或雷同的困扰时，就可以从实务的练习中找到解决之道。
SEO的未来：AI造成的影响
我喜欢这本书最后特别空出了一个章节，提到AI技术及可能造成的影响。近年人工智慧让许多人欣喜若狂也同时让一些专业人士惧怕，深怕自己的能力很快就被机器取代。然而，面对新科技与其排斥，不如拥抱及优化，我想到的一个类比：一如不理解SEO的我们，不也正在学习一个全新的技术吗？
作者提到，即便AI会改变许多面向，但Google对搜寻的要求依旧须符合E-E-A-T：
- 专业性(Expertise)
- 实际经验(Experience)
- 权威性(Authoritativeness)
- 可信度(Trustworthiness)
也就是说，即便AI能在弹指间创造一篇文章，但若内容是垃圾，在Google的判读里也不会变成推荐给网友搜寻的内容，反之，只要具备公信力、值得被查询的内容，不管是人写的、机器写的，都无所谓。了解这点以后，AI就是一个值得被运用的工具之一。另一方面，即便人们的使用模式可能改变，但「搜寻的本质不变」，不管是未来是否仍是Google平台独大、还是用什么全新的搜寻方式，学一套SEO的知识，永远都能让自己在网路平台及内容战争中具有最高的机率-存活下来。
结语：没有懂不懂、只有够不够熟练跟用不用得到
《SEO白话文：赢得免费流量，创造长期营收的「SEO行销指南」》是一本实用的工具书，要阅读完它不可能一朝一夕，甚至可以说，一朝一夕把它念完并没有什么意义，它是一本决心踏进SEO领域的内容创作者的参考用书。这本书，就算说有没有读懂我都认为无所谓，毕竟每个人的理解如何不得而知，但根据书中的内容操作，有没有优化自己网站的成果，以及能否复制每次的成功让自己更加得心应手，我推荐每个人都买一本书，供在书柜上等待时机也好，当需要时，翻一翻，尽可能做好每次的内容创作。
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