书评-《让人一搜寻就找到你》：内容为王！如何靠著具有公信力的内容，优化网站SEO？
作者：Jemmy Ko
出版社：商周出版
出版日：2024/01/06
「为什么要做SEO？直接买广告空降第一名不就好了吗？」这是《让人一搜寻就找到你》的其中一个章节，也是我个人、相信也是许多人在做行销时，被老板问到的关键问题。在搜寻引擎发达、网路资讯爆炸、但搜寻者的专注度却急速下降的现代生活里，要怎么创立让人一搜寻就找到的内容？「内容为王」四个字，也许可以简单粗暴的为本书作结，但当然，本书不仅于此。
SEO就是内容、内容、还是内容
一言以蔽之，SEO就是建立内容，甚至作者在开宗明义就说：网站架构、设计排版等竟然都还次之，真正重要的还是「内容」。
建立内容的目的，就是让当今最大的搜寻平台Google能够「相信」你的网站是值得被推荐的，在网友搜寻时，你的网站有被推荐的理由。换句话说，网站的调性：例如，它创立的「目的」是什么？或者是你的网站有没有办法解决搜寻关键字时的问题？
这让我想到过去在跟老一辈的同事、主管讨论「网路广告」时，他们总是会说：我们就让一个网站里堆满关键字，那这样就搞定了吧？事实上，这种搜寻逻辑早已渐渐被取代，若今天你的网站里的关键字都跟文章无关，那这便是「欺骗搜寻者」，反倒很有可能被打入冷宫。
SEO就像在图书馆找书
《让人一搜寻就找到你》中提到一个很棒的理解概念，那就是Google即是世界上最大的图书馆，每个网站的存在就像是里面的藏书，当你书写的符合读者需要，那他的封面多美、排版多顺眼，就全部都是「Bonus」，相反地，若它仅有漂亮的书衣、内容却没料或刻意误导读者购买或阅读，那Google这个称职的馆员，就会选择不推荐这本「骗人的书」...
因此，「内容为王」，目的就是「创造有用的内容」，也就是说，身为一个内容创作者，可千万不要把读者当笨蛋，而是真心诚意地去创造有价值的内容，才是真正正确的第一步。(作者用了一个很棒的「自我检视」技巧，那就是如果你在写文章或架设网站时，心里想的只是「怎么样吸引更多人」、「怎么去让看到的人下单」，那就要有一点点「警觉」，自己在创造这个网站/内容时，也许没有站在「教育你的读者」为出发点进行)
一些做SEO时需要留意的技巧
在阅读本书以前，我一直担心它会是「打高空」的教学书籍，也就是无法接地，总是说一些虚无飘渺的概念，让内容创作者自行领略背后的意思。然而，Jemmy的文字从概念性的「创造内容」开始讲起，也渐渐带入许多现代网友搜寻、Google搜寻平台、网路爬虫在「爬」各网站资料的逻辑下手，让读者能更有效地去思考自己现存网站或即将变成现实的点子，需要做哪些调整及优化。
说得连小孩子都听得懂
其中之一，虽然好像跟「内容」有关，但却更著重在「内容建立的逻辑、语法」的描述。书中提到一个让人心有戚戚焉的描述，那就是「专家常常不懂怎么写文章」，反倒是外行的人，透过SEO的概念去建立出来的文章才有人读...
同理，真正会写「作文」的人，未必知道如何创造最适合被搜寻到的SEO文章，因为过去我们认知的起承转合、伏笔铺陈，也许都没有开门见山、透过前面几行就破题讲出本章要点的文章还要更吸引人、更容易获得高触及率。而方才提到的「专家写不好文章」，就也有一点点这种味道...一个懂咖啡的人，也许一开口就讲了一堆一般人难以理解的咖啡经，却没想过也许在搜寻「咖啡」、「如何泡一杯好咖啡」的人，或许是对咖啡完全不懂的人。
若真是如此，那文章必须要写得连小朋友都明白，这样才能确保知识点浅显易懂，甚至，因为文章内容够广、足以解决够多问题，搜寻者不用在各网站中切换、就能从你的网站里获得所有资讯，它在Google的搜寻推荐度就会有感提升。
硬体要符合需求，GSC、文章架构...
除了上述的特点之外，要如何让人一搜寻就找到你？有些硬体需求也不要忘记调整及管理，其中一项最重要地，要确定自己的网站平台是否具有一定的自由度，自架的网站效果肯定大于模板化的部落格(如痞客邦)，而完全没有自由度的发文平台、论坛则更是拱手让自己的流量交给别人管理，创作者毫无置喙空间，建议完全避免。
再者，当我们选到一个具有足够自由度的空间创立内容前，也一定要记得作者耳提面命的GSC(Google Search Console），有了这个工具，才能知道自己网站上遇到的潜在问题、现存问题，才能做到真正的「优化」效果。然后，值得一提，也是过去我在写部落格常常忘掉的：
文章的架构，「标题」是否符合内文？「次标题」是否与关键字相关？本篇文章是否解决了搜寻者想问的问题？还是词不达意？乃至于，文章的篇幅够长吗？被引用的次数、引用其他可信来源的次数，都在在取决了Google在搜寻相关字汇时列出的排名次序...
剩下的「实用建议」亦包涵了：多设立文章内连结、配上多一些自己拍摄、与内文相关的照片、图片、自己的网站间，也可以做相关连的分页互相连结，因为在网路爬虫的逻辑里，一个网站、一篇文章我们越希望越多人造访，应该要越方便找到才对。另外，「时时更新」也是Google逻辑里一个很重要的评估标准，若长期荒废、无人打理，那网站就像是废弃的房屋，自然就不会被推荐拜访了！
*还有一点要特别拿出来提的！那就是「Google是西方人设立的」，因此本书建议要用英文的逻辑去思考，这其中也包含了，若真的要用ChatGPT来写文章，也要考虑到中文模型的局限性...
实战练习，用现实故事说服你
如果《让人一搜寻就找到你》以上的内容都还无法说服你，那就看看Jemmy的实战练习吧！本书详细的介绍他如何将「燕麦」推上搜寻第一页、如何把一些少有人查询的内容变成大家在搜寻时的首选网站，记得翻开本书的目录，我的眼睛完全无法抗拒地被吸引到这一章节，因为里头甚至提到我个人所在的「医美产业」、一间连锁诊所如何透过Jemmy的一部分概念(因为他没有完全照做)，就获得最佳的搜寻以及逆势生长的业绩。
身为一个职场上的行销人、部落格文章、书评、影评的撰写者，这几乎是一大振奋，仿佛看见一线曙光。
结语：身为一个部落客、一个网民，必须要懂SEO
为什么阅读本书让我振奋呢？因为它某种程度上，重新证实了「专业为大」的遥远理想，因为即便网路里充斥著无脑发言、未经考证的评论，但Google似乎扬言要为正确的资讯把关，因此其背后的逻辑尽可能的「支持可信任来源的内容」，而这背后的一线生机，除了Cost down、告知老板「一味的下广告不如建立SEO重要」以外，是一个在医疗产业的PM、默默写著影评、书评文章的部落格创作者的强心针，因为内容仍是本体，让兴趣为导向的我除了热爱不断创造内容以外，也想著如何让内容为更多人给看见。而站在医疗专业面，与其削价竞赛、恶性竞争，若我能说服我的客户们(医生)、或者是以自己的方式去建立专业内容，我相信，不只是「被看到而已」，渐渐地，我们也会具有看见值得信任内容的判断力，也可以在网路上创造一些「值得被信任」的东西。
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《让人一搜寻就找到你》一书中特别提到的Google搜寻逻辑、以及网友在搜寻时是「骗不了人」的这件事，在《数据、谎言与真相：GOOGLE资料分析师用大数据揭露人们的真面目》有详尽的介绍，而本书也提醒读者，在写作文章时，也可以看看相对应的热门关键字，看要怎么在文章里去做延伸或解决多数人搜寻时会面对的问题。
另外，面对「专业」如何创造具有公信力的内容，甚至于网民为何会盲从，我建议可阅读《专业之死》以及《知识的假象》，来了解知识如何获得、被曲解、甚至被遗弃。最后，若你自诩为可以破解SEO、Google搜寻逻辑的大师，也建议可阅读《逆向工程》，就好像Jemmy提到的「向竞争品牌学习」，了解别人获得成功的原因为何，找到自己的专业，优化、内化成属于自己风格的东西。
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