创作好的文案，你只需要有一项元素就好

人在网络这个江湖，不论是为了公司或是个人行销，文案创作总是其中一项大难题。单从一开始如何定好一个标题，就已经是文案创作的开始，那么，对于如何创作好文案，你又有甚么经验？

 

还有人类创作的空间吗？

 

引起笔者有兴趣下笔写这个题目，固然不是因为笔者文笔锋利，写尽引爆流量的文案所以来说这个故事（事实上，如果你也熟知网络运作的话，显然我这段文字是为了引流而写的。），而是因为最近看多了不少ＡＩ创作文案的工具，忍不住去试用一下，果然不得不惊讶今时今日的ＡＩ发展已经让人不得不俯首称臣。

 

真的吗？人类的文笔开始不及电脑了吗？作为文字的创造者，人类反而要被电脑教训过来了吗？

 

从内容农场到文案生成器

 

事实上，在网络发展多年下来，早早就出现「内容农场」这类运作模式的网页。先不说内容是甚么，单以架起一个平台来引流，赚取广告费的话，「内容农场」的发展可说是相当成功。为了让不知道「内容农场」是甚么的读者可以更进一步明白下文，那就简单讲解一下。

 

根据伟大的「维基百科」所指，内容农场（英文：content farm）是指为了牟取广告费等商业利益或出于控制舆论、带风向等特殊目的，快速生产大量网络文章来吸引流量的网站。而当中有两个特点是值得注意的：

 

垃圾内容：以人工或自动化程式堆砌大量关键词，以达行销目的。这些堆砌的内容多为罐头文字且不通顺、不连贯、与上下文无关。[16]例如Pixnet、Xuite、Udn等平台可看到大量的「假开箱文」网志。[17]
 

夸大标题：使用夸大耸动的标题或吸睛的图片引诱读者点阅[26][27]，但与内容关联性甚低，因而常被称作「骗点阅」、「标题党」。但由于读者已逐渐对夸大标题反感，此种标题操作手法已逐渐减少[24]。
 

 

 

简单而言，就是透过人工智能的搜寻模式，将符合相关的关键字的文章段落剪剪贴贴，从而生成一篇文章。另外，为了配合SEO的搜寻顺序，标题都变成容易引人注意的题目，从而达致吸引人流的目的。

 

与此同时，坊间一直有说，不论中外，不少网络新闻的制作，其实也类近内容农场的生产模式，从而符合每日有足够文案生产的标准以充斥著网络的资源排序。

 

不少「文案生成器」也与内容农场的制作有著相类似的模式，只是作为使用者，将会有更多的主导权来更改当中的文字，关键字等等。对于以文案创作作为工作的人，又或是一些需要每天交付指定数量文案的从业员（比如突发记者、网络小编等等），这些工具也的确很有帮助。

 

而随著人工智能自己的学习进程，人工智能所产生的文章也越来越懂得调整成更有条理的文章，更甚至有些网站可以生成特定文艺作品，例如歌词甚至诗句等，使得人类文字创作者陷入前所未有的挑战当中。

 

那么，创作者还有甚么意义和价值。

 

创作，从来不是滥竽充数

 

坊间有著各式各样不同的文案创作技巧，也有的以SEO 作为切入点，让创作者可以更好的在网络当中扩阔自己的读者群众，然而，在整合不同的创作模式下，反而越看越像将人推向了人工智能的方向，比如以更多更美丽的字词来写作，又或观察网络热量流向来抓紧关键字去创作。可惜的是，人工智能的发展速度远比人类快得多，人类深入研究如何成为人工智能和网络的一部份时，你怎能赢得过人工智能和网络呢？

 

为此，笔者不得不停下来思考一下，到底，一份文案是如何可以引人注目？

 

文案创作，本身的目的就是为了吸引人看。那么，人会比较喜欢看甚么？

 

不是说没有人喜欢百科全书，只是，百科全书，辞典字典等等工具书，存在的目的是为了解答疑难，以及提供资讯等等。而这些资料库的功能，以人类的记忆力，是难以挑战云端的。因此，如果一份文案仅能提供这些资讯等等，其实就连文案都称不上。

 

而内容农场或者文案生成器，其实也不过是将一堆已经在网络中流传的资讯，整合成一篇看似文章的文案罢了。只是，当细心看下去的时候，就不难发现当中有一种说不出的不是味儿，用另一种形容，就是「没有温度的文字」。

 

甚么是没有温度的文字？就是整段文字只是一份看上去死板的文字，看上去死板，就是没法触动别人情绪的文字吧？

 

这些文字放在新闻，放在资讯网站等，绝对是没有问题的，问题是，如果想要写成一份好的文案，好好吸引别人来看的话，这样的字就似乎无法让人看下去。

 

真正的创作技巧在这里！只有一种元素一句说穿！

 

说了这么多，那么对于创作好的文案，有甚么技巧呢。把话说在前头，就是「用心讲故事」。

 

你有看过一些完全无法想像他或她忽然在网络走红的人物吗？例如一个小朋友很认真地教你如何打开网络浏览器，又或是一位先生拿著咖啡杯对你微笑，他们是如何成功呢？那就是他们「很有温度」。

 

正如上文所说，所谓的温度，就是有没有牵动读者的情绪。不论是喜怒哀乐，都是情绪的一种。你可以因为一个人开怀大笑，也可以因为一只猫止不住眼泪。而这些画面总是令人难以忘怀。

 

文字的创作虽然没有图像或影片等让人可以马上从视觉上获得刺激，但文字所带来的想像空间，却是映画无法取代的。因此，要让文字变得有温度，首先要令自己写的文字是在想著与人对话。

 

要让对话内容变得可以引起别人兴趣，近年来一些大公司都引入这种沟通模式让前线员工学习，那就是「讲故事」的技巧。关于如何讲故事的技巧网络上有著很多各式各样不同的教学，不妨多参考，笔者想强调的，不是「讲故事」，而是「用心」。

 

基于在网络创作文案的当刻，作者本人是不能接收到读者的回应的，那就只能想像对方想要听些甚么。比如现在我有这篇文章想要分享给你看，我就得想想，你会想知道些甚么呢？有甚么是我没有交代的呢？你又会对于我这些问题有甚么回应呢？

 

当作者本人越用心去思考，去想著如何可以和读者沟通，这篇文章自然而然就有温度，就有感染力。这并不取决于用了多少字，用了甚么字，而是你有没有「用心去想著用甚么文字」。

 

投放到各式各样需要文案的地方，比如销售，作为销售方，固然很想想著「给我钱然后买走吧！」这心态，但抱著这心态去销售的时候，买方或多或少都会感受得到。同样地，如果作为销售方，想像「我这东西很适合你，先来听听为甚么，好不？」，这种心态就自然会让买方更愿意去听下去吧？

 

而这些创作的模式，我深信（或者一厢情愿的迷信）人类是应该要做得比较好的。ＡＩ再厉害，都是生活在云端的东西，是离地的，会学习，但不会感受。作为人类，要赢过电脑，首先要让自己变得更像人类而不是机器，人类比起机器不同的地方，就是人类有感觉。

 

希望这篇文章，可以让你写到更好的文案。