升级转型迎「疫」境（一）

疫情之下，零售服务业受到严重打击，不少企业为了争扎求存，不得不思考升级转型，「疫」境求变。现今网络发展成熟，传统著重线下经营的企业，必须要善用各种线上宣传渠道。在策划品牌的营销战略时，需注意：

• 定期撰写宣传文案

• 升级及定期更新官方网站

• 优化SEO提升品牌的网址排名

• 在新闻网站发布稿件

• 近年流行的KOL（内地称为「网红」）直播带货

线下的宣传可筹办一些宣传活动，零售店采用美观及节省成本的室内设计等。在今时今日的互联网时代下，企业应把重点放在线上线下结合的宣传方法，才能提升消费者的触及率。

若从零开始创立品牌，市场营销策略将会涉及不同范畴，包括需要分析产品的优势及定位目标消费群、设计品牌商标并配合产品包装、构思品牌口号等。品牌营销战略可以个案形式实施或有持续性的长、中、短计划进行。

互联网的推广有所谓「内容为王」，意思是向目标消费群提供他们感兴趣的资讯，把营销内容与生活中细节无缝接轨。今时今日消费者能够在互联网轻易搜寻自己感兴趣的资讯，因此对「硬销」的接受度较低，若坚持用简陋的方式进行硬销，极大机会事倍功半，浪费资源。就算愿意大洒金钱投放传统的电视营销，现时流行的方式亦不限于常规广告，反而会选择在一些娱乐节目或剧集内作植入式广告，以及冠名赞助等。只要能够适切地把产品和节目内的情节配对起来，植入式广告更能让产品藉著这些受欢迎节目，接触品牌的目标消费群，使他们对产品留下深刻印象。