因为讯息或交易费用的存在，无数的物品或服务没有市场，有代价但没有市价。也因为这些费用的存在，某些物品的市价可以出现相当大的方差（ variance ）。在竞争下，要考市场之试的人，适者生存，他们要看著市价来约束自己的行为，否则会遭淘汰；会想出应对的方法，用上分成、分红及其他合约的安排，使到市价不再时明时暗，进而变得闪闪发亮。
