因為訊息或交易費用的存在，無數的物品或服務沒有市場，有代價但沒有市價。也因為這些費用的存在，某些物品的市價可以出現相當大的方差（ variance ）。在競爭下，要考市場之試的人，適者生存，他們要看著市價來約束自己的行為，否則會遭淘汰；會想出應對的方法，用上分成、分紅及其他合約的安排，使到市價不再時明時暗，進而變得閃閃發亮。
