又有新嘅Google广告类型：Demand Gen需求开发详解
而家数码广告技术发展得好快，企业需要不断更新自己嘅行销策略，先至可以更加精准咁触达目标客户。
喺2023年8月，Google推出咗进化版嘅需求开发广告（Demand Gen Campaign），呢种广告类型喺激发同诱导消费者需求方面有好大嘅威力。本文会深入解析需求开发广告嘅运作原理、应用场景同优势，帮助企业喺行销活动中取得更大成功。
需求开发广告（Demand Gen Campaign）未听过？
需求开发广告（Demand Gen Campaign）系由原本嘅探索广告进化而来，类似Facebook或者Instagram广告，主要系以视觉素材为主，特别强调图片同影片嘅应用。
呢种广告形式主要投放喺YouTube Shorts、探索（Discover）同Gmail。由于高度依赖视觉素材，提供高质量嘅图片同影片系成功嘅关键。
冷知识：你知唔知道探索功能喺边？就系用行动装置用Chrome搜索栏下面嘅栏位。
Demand Gen嘅运作原理
需求开发广告嘅核心系其激发同诱导消费者需求嘅能力。通过喺YouTube Shorts、探索同Gmail等平台投放，高质量嘅视觉素材可以迅速抓住目标客群嘅注意力，从而激发佢哋嘅兴趣同需求。呢种广告形式特别适合用嚟做品牌曝光同新产品推广，有助提升消费者对品牌嘅认知度同产品关注度。
简单理解Demand Gen呢个名字，Demand即系需求，Gen即系开发。即系话你系诱导消费者对产品嘅需求，有啲情况下消费者甚至未听过你嘅品牌或者产品。
为乜要拣Demand Gen？
Demand Gen广告嘅主要优势系可以喺多个高流量平台同步投放，并且通过高质量嘅视觉素材嚟吸引消费者。呢种广告形式唔单止适用于大品牌推广活动，亦适合喺其他广告活动已经运行并且有充足预算嘅情况下，进一步激发消费者需求。对于希望喺短时间内达到广泛曝光并激发消费者需求嘅企业嚟讲，Demand Gen系理想选择。
使用Demand Gen嘅策略
使用Demand Gen广告嘅时候，企业需要考虑以下几个关键步骤：
- 准备高质量嘅视觉素材，包括图片同影片，呢啲素材应该能够迅速吸引目标客群嘅注意力。
- 虽然广告投放嘅平台我哋无得拣，但可以提升素材嘅品质，提升喺各个管道、平台嘅效果。
- 通过监控广告表现，及时调整策略，持续优化广告效果。
Demand Gen嘅应用场景
Demand Gen广告特别适合用嚟做品牌曝光同新产品推广。当企业推出新产品或者新服务嘅时候，可以通过呢种广告形式迅速提升目标客群嘅关注度同兴趣。好多人见到呢度会觉得DG同GDN或者YouTube广告好似，确实喺开发新客户方面好似，Google仲融合咗好多AI技术入面。不过DG暂时系无法做再行销嘅功能。
YouTube上关于DG嘅影片唔多，呢个系Google官方嘅介绍：（英文嘅~）
结论
喺8大Google广告类型中，需求开发广告（Demand Gen Campaign）系比较新嘅广告类型。喺大多数Google Ads教学文章或者YouTube影片中，都比较少分享同使用心得。建议可以喺其他广告类型已经使用同优化之后，仲有充足预算嘅情况下考虑使用DG。
想了解更多其他广告类型点用？