又有新嘅Google廣告類型：Demand Gen需求開發詳解 | Caties

需求開發廣告類型

而家數碼廣告技術發展得好快，企業需要不斷更新自己嘅行銷策略，先至可以更加精準咁觸達目標客戶。

喺2023年8月，Google推出咗進化版嘅需求開發廣告（Demand Gen Campaign），呢種廣告類型喺激發同誘導消費者需求方面有好大嘅威力。本文會深入解析需求開發廣告嘅運作原理、應用場景同優勢，幫助企業喺行銷活動中取得更大成功。

需求開發廣告（Demand Gen Campaign）未聽過？

需求開發廣告（Demand Gen Campaign）係由原本嘅探索廣告進化而來，類似Facebook或者Instagram廣告，主要係以視覺素材為主，特別強調圖片同影片嘅應用。

呢種廣告形式主要投放喺YouTube Shorts、探索（Discover）同Gmail。由於高度依賴視覺素材，提供高質量嘅圖片同影片係成功嘅關鍵。

冷知識：你知唔知道探索功能喺邊？就係用行動裝置用Chrome搜索欄下面嘅欄位。

Demand Gen嘅運作原理

需求開發廣告嘅核心係其激發同誘導消費者需求嘅能力。通過喺YouTube Shorts、探索同Gmail等平台投放，高質量嘅視覺素材可以迅速抓住目標客群嘅注意力，從而激發佢哋嘅興趣同需求。呢種廣告形式特別適合用嚟做品牌曝光同新產品推廣，有助提升消費者對品牌嘅認知度同產品關注度。

簡單理解Demand Gen呢個名字，Demand即係需求，Gen即係開發。即係話你係誘導消費者對產品嘅需求，有啲情況下消費者甚至未聽過你嘅品牌或者產品。

為乜要揀Demand Gen？

Demand Gen廣告嘅主要優勢係可以喺多個高流量平台同步投放，並且通過高質量嘅視覺素材嚟吸引消費者。呢種廣告形式唔單止適用於大品牌推廣活動，亦適合喺其他廣告活動已經運行並且有充足預算嘅情況下，進一步激發消費者需求。對於希望喺短時間內達到廣泛曝光並激發消費者需求嘅企業嚟講，Demand Gen係理想選擇。

使用Demand Gen嘅策略

使用Demand Gen廣告嘅時候，企業需要考慮以下幾個關鍵步驟：

準備高質量嘅視覺素材，包括圖片同影片，呢啲素材應該能夠迅速吸引目標客群嘅注意力。
雖然廣告投放嘅平台我哋無得揀，但可以提升素材嘅品質，提升喺各個管道、平台嘅效果。
通過監控廣告表現，及時調整策略，持續優化廣告效果。

Demand Gen嘅應用場景

Demand Gen廣告特別適合用嚟做品牌曝光同新產品推廣。當企業推出新產品或者新服務嘅時候，可以通過呢種廣告形式迅速提升目標客群嘅關注度同興趣。好多人見到呢度會覺得DG同GDN或者YouTube廣告好似，確實喺開發新客戶方面好似，Google仲融合咗好多AI技術入面。不過DG暫時係無法做再行銷嘅功能。