Google Ads 有8大廣告類型你真係識用？8大廣告類型話你知

Google ADS 衣家有8種廣告類型，應該點用？

要知道每種廣告類型都要自己嘅特點，用錯咗唔單止浪費錢，仲一d效果都無！

但係睇曬成個Google ads說明中心都唔知點用，仲越睇越亂。

今次我就同大家分享一下8大Google廣告類型點樣用！

關鍵字廣告：8大廣告類型嘅核心

Google 市佔率超過90%，如果要短期內獲得大量曝光，關鍵字廣告係所有廣告類型嘅核心。

Google 關鍵字廣告，Search Campaign，又叫搜尋廣告，係 Google Ads 裏面最常見同最有效嘅一種廣告形式。

呢種廣告係根據用戶喺 Google 搜尋引擎入面輸入嘅關鍵字、詞組等條件，觸發相關的廣告。最大嘅特點係廣告主只有喺用戶點擊廣告先至需要支付費用，呢種按點擊付費嘅模式可以令廣告主更加有效咁控制成本。

關鍵字廣告通常會喺搜尋結果頁頂部同底部顯示，帶有【廣告】嘅標誌。由於廣告排名會影響點擊率，廣告主們都會爭取更高嘅廣告排名。排名第一嘅廣告通常有2.1%嘅點擊率，而第二位嘅就有1.4%。因此提升廣告排名從而提升點擊率係每個廣告主嘅目標。

選擇適合嘅關鍵字係呢種廣告模式嘅核心。Google Ads 提供免費嘅關鍵字規劃工具嚟幫助廣告主選擇適合嘅關鍵字，呢樣不僅可以提升品牌或產品喺消費者面前嘅曝光精準度，仲可以提高轉換率。

搜尋廣告主要有兩種模式：回應式搜尋廣告同動態搜尋廣告。

回應式搜尋廣告係由廣告主提供素材，Google 透過機器學習同 AI 技術自動生成最佳嘅廣告文案組合。呢種方式唔單止可以節省測試時間，仲提升咗廣告效率。

動態搜尋廣告則係 Google 根據網站資訊自動生成廣告內容，無需手動選擇關鍵字，當網站有更新時，廣告內容都會自動更新。

購物廣告：電商必備

購物廣告（Shopping Campaign）係電商或者實體店家常用嘅廣告類型。舉個例子，當消費者搜尋如「跑鞋」呢啲關鍵字時，購物廣告會以產品圖片、名字同價格嘅形式出現在搜尋結果頁頂部或者右側。呢種廣告形式可以讓消費者快速了解產品資訊並且進入電商網站購物。由於購物廣告顯示價格，所以可能會引起競爭對手嘅削價競爭，因此選擇產品時需要特別注意。合理搭配購物廣告同關鍵字廣告，可以大大提升產品嘅銷售業績。

多媒體廣告：CPC最抵

Google 多媒體廣告（Google Display Network Campaign，簡稱 GDN）亦係一種重要嘅廣告形式。GDN 透過圖片、動圖、影片同文字展示，喺超過 300 萬個網站、應用程式同 Google 自有管道（如 YouTube、Gmail）上接觸目標客戶。GDN 適合喺產品或品牌剛推出時增加曝光，也可以用於再行銷，向進入網站但未完成購買嘅客戶再次曝光，鼓勵進一步行動。

GDN 有兩種形式：回應式多媒體廣告同靜態圖像廣告。回應式多媒體廣告與回應式搜尋廣告嘅應用原理相同，透過機器學習同 AI 技術自動生成最佳廣告組合，而靜態圖像廣告就需自行準備符合尺寸嘅素材。

YouTube 廣告：新世代營銷明星

YouTube 廣告亦係一種重要嘅廣告形式，根據最新嘅 Digital 2024 研究，YouTube 廣告嘅觸及用戶數超過其他社交平台如 Instagram 同 Facebook。使用 YouTube 廣告唔單止可以獲得大量曝光，每千次曝光嘅成本亦相對便宜。

YouTube 廣告有六種主要格式：6 秒嘅串場廣告（Bumper）、動態內廣告（In-feed）、可略過嘅串流內廣告（Skipable in-stream）、不可略過嘅串流內廣告（Non-skipable in-stream）、串流外廣告（Outstream）同刊頭廣告（Masthead）。每種格式都有其獨特嘅應用場景同優勢。

最高成效廣告：轉換神器

最高成效廣告（Performance Max），簡稱 Pmax，係 Google 於 2021 年推出嘅一種廣告類型。Pmax 利用機器學習同 AI 技術自動組合素材，搭配唔同嘅廣告類型，並喺最佳位置顯示廣告。廣告主只需提供轉換目標同相關素材，其餘工作都由 Google 嘅智能系統自動完成。

Pmax 係目前 Google Ads 中最強大嘅廣告活動之一，特別適合希望獲得更多轉換嘅廣告主。其最大嘅優勢喺於智能同自動化技術，使廣告主唔需投入大量時間進行廣告調整同優化。雖然 Pmax 已取消咗過去 30 天需有 30 組轉換數據嘅條件，但建議待有 30 組轉換數據後再使用，以便 Google 更好地理解並達成轉換目標。

需求開發廣告：預算用唔完可以用呢個

需求開發廣告（Demand Gen Campaign）係 2023 年 8 月由原來嘅探索廣告進化而來，類似於 Facebook 或 Instagram 廣告，以視覺為主，強調圖片同影片素材嘅應用。Demand Gen 廣告嘅主要投放管道包括探索（Discover）、Gmail 同 YouTube Shorts。

呢種廣告形式更多係激發或者誘導消費者嘅需求，建議喺其他廣告活動都已用咗並有額外預算嘅情況下進行。優質嘅視覺素材係成功嘅關鍵，能夠大大提升廣告嘅吸引力同效果。

智慧型廣告：入門款但慎用

智慧型廣告（Smart Campaign）亦係利用機器學習同 AI 技術自動為企業找到更多點擊嘅廣告類型。呢種廣告形式特別適合本地商家及實體零售商。智慧型廣告結合咗 Google 我的商家（Google My Business），使廣告投放更為簡單快捷。

對於小預算且希望嘗試 Google 廣告嘅企業嚟講，智慧型廣告係一個好嘅入門選項。尤其對於希望獲得來電或者到訪店面嘅商家，只需簡單設定，甚至無需官網即可投放廣告。然而，由於係 Google 系統自動進行，廣告主對智慧型廣告控制嘅部分相對較少。

App 廣告：針對應用程式嘅特定產品

App 廣告主要針對特定嘅應用程式廠商。只要你嘅應用程式已喺 App Store 或 Google Play 上架，就可以透過 App 廣告讓更多人下載。呢種廣告形式能夠精確觸及目標受眾，提升應用程式嘅下載量同使用率。

8大廣告類型怎樣用？打造屬於你嘅Marketing funnel

行銷策略講求係不同工具和技術嘅綜合應用，而 Google 廣告策略亦係如此。以下係根據行銷漏斗嘅階段，針對不同情況嘅廣告活動類型建議：

初期數據收集：關鍵字廣告

關鍵字廣告（Search Campaign）應成為第一支廣告活動，透過用戶喺 Google 搜尋引擎中嘅關鍵字來顯示相關廣告。呢種廣告能夠收集大量數據，為後續嘅廣告活動提供基礎。廣告主僅需喺用戶點擊廣告並訪問其網站時支付費用，能更有效地控制成本。

提升電商業績：關鍵字廣告與購物廣告

對於電商企業，關鍵字廣告同購物廣告（Shopping Campaign）嘅結合係最佳策略。購物廣告會以產品圖片、名字同價格嘅形式出現在搜尋結果頁頂部或右側，讓消費者快速了解產品信息並進入電商網站購物。呢種廣告形式能直觀地提升產品曝光率同銷售量。

建立品牌印象：GDN 與影片廣告

當品牌全新或者產品剛推出時，可以通過 Google 多媒體廣告（GDN）同影片廣告來建立消費者嘅初步印象。GDN 透過圖片、動圖、影片和文字展示，喺超過 300 萬個網站、應用程式同 Google 自有管道（如 YouTube、Gmail）上接觸目標客戶。影片廣告則能夠利用視覺和聽覺效果，加深消費者對品牌嘅記憶。

再行銷：利用 GDN 及影片廣告

GDN 同影片廣告喺再行銷方面亦有強大效果。當用戶進入網站但未完成購買時，透過呢啲廣告可以再次觸及用戶，鼓勵佢哋完成轉換。呢種策略能顯著提升轉換率，最大化廣告投資回報。

最佳轉換效果：最高成效廣告（Pmax）

當帳戶已有足夠轉換數據時，最高成效廣告（Performance Max，簡稱 Pmax）係最佳選擇。Pmax 利用機器學習和 AI 技術自動組合素材，並喺不同廣告平台中顯示，達到最佳廣告效果。儘管 Pmax 已取消了過去 30 天需有 30 組轉換數據嘅條件，但為了讓 Google 更好地理解並達成轉換目標，建議喺有 30 組轉換數據後再使用。

進一步拓展需求：需求開發廣告（Demand Gen Campaign）

當你已完成上述廣告類型嘅運用且預算充足時，可考慮需求開發廣告（Demand Gen Campaign），呢係一種類似 Facebook 或 Instagram 廣告嘅視覺為主廣告形式。佢強調圖片和影片素材嘅應用，主要投放管道包括探索、Gmail 和 YouTube Shorts，能夠激發或誘導更多消費者需求。

如果想睇YouTube嘅教學影片，可以參考呢個：

超簡單行銷：（不過係國語嘅~有字幕）

結論

Google Ads 從來唔簡單，但當你掌握咗佢嘅原理同適用時機，就等於掌握咗流量嘅密碼。不妨多花啲時間研究 Google 廣告 8 大類型，合理運用呢啲廣告策略，幫助你喺競爭激烈嘅數位行銷環境中脫穎而出，實現更高嘅投資回報率同行銷目標。