Google Ads 有8大广告类型你真系识用？8大广告类型话你知

Google ADS 衣家有8种广告类型，应该点用？

要知道每种广告类型都要自己嘅特点，用错咗唔单止浪费钱，仲一d效果都无！

但系睇晒成个Google ads说明中心都唔知点用，仲越睇越乱。

今次我就同大家分享一下8大Google广告类型点样用！

关键字广告：8大广告类型嘅核心

Google 市占率超过90%，如果要短期内获得大量曝光，关键字广告系所有广告类型嘅核心。

Google 关键字广告，Search Campaign，又叫搜寻广告，系 Google Ads 里面最常见同最有效嘅一种广告形式。

呢种广告系根据用户喺 Google 搜寻引擎入面输入嘅关键字、词组等条件，触发相关的广告。最大嘅特点系广告主只有喺用户点击广告先至需要支付费用，呢种按点击付费嘅模式可以令广告主更加有效咁控制成本。

关键字广告通常会喺搜寻结果页顶部同底部显示，带有【广告】嘅标志。由于广告排名会影响点击率，广告主们都会争取更高嘅广告排名。排名第一嘅广告通常有2.1%嘅点击率，而第二位嘅就有1.4%。因此提升广告排名从而提升点击率系每个广告主嘅目标。

选择适合嘅关键字系呢种广告模式嘅核心。Google Ads 提供免费嘅关键字规划工具嚟帮助广告主选择适合嘅关键字，呢样不仅可以提升品牌或产品喺消费者面前嘅曝光精准度，仲可以提高转换率。

搜寻广告主要有两种模式：回应式搜寻广告同动态搜寻广告。

回应式搜寻广告系由广告主提供素材，Google 透过机器学习同 AI 技术自动生成最佳嘅广告文案组合。呢种方式唔单止可以节省测试时间，仲提升咗广告效率。

动态搜寻广告则系 Google 根据网站资讯自动生成广告内容，无需手动选择关键字，当网站有更新时，广告内容都会自动更新。

购物广告：电商必备

购物广告（Shopping Campaign）系电商或者实体店家常用嘅广告类型。举个例子，当消费者搜寻如「跑鞋」呢啲关键字时，购物广告会以产品图片、名字同价格嘅形式出现在搜寻结果页顶部或者右侧。呢种广告形式可以让消费者快速了解产品资讯并且进入电商网站购物。由于购物广告显示价格，所以可能会引起竞争对手嘅削价竞争，因此选择产品时需要特别注意。合理搭配购物广告同关键字广告，可以大大提升产品嘅销售业绩。

多媒体广告：CPC最抵

Google 多媒体广告（Google Display Network Campaign，简称 GDN）亦系一种重要嘅广告形式。GDN 透过图片、动图、影片同文字展示，喺超过 300 万个网站、应用程式同 Google 自有管道（如 YouTube、Gmail）上接触目标客户。GDN 适合喺产品或品牌刚推出时增加曝光，也可以用于再行销，向进入网站但未完成购买嘅客户再次曝光，鼓励进一步行动。

GDN 有两种形式：回应式多媒体广告同静态图像广告。回应式多媒体广告与回应式搜寻广告嘅应用原理相同，透过机器学习同 AI 技术自动生成最佳广告组合，而静态图像广告就需自行准备符合尺寸嘅素材。

YouTube 广告：新世代营销明星

YouTube 广告亦系一种重要嘅广告形式，根据最新嘅 Digital 2024 研究，YouTube 广告嘅触及用户数超过其他社交平台如 Instagram 同 Facebook。使用 YouTube 广告唔单止可以获得大量曝光，每千次曝光嘅成本亦相对便宜。

YouTube 广告有六种主要格式：6 秒嘅串场广告（Bumper）、动态内广告（In-feed）、可略过嘅串流内广告（Skipable in-stream）、不可略过嘅串流内广告（Non-skipable in-stream）、串流外广告（Outstream）同刊头广告（Masthead）。每种格式都有其独特嘅应用场景同优势。

最高成效广告：转换神器

最高成效广告（Performance Max），简称 Pmax，系 Google 于 2021 年推出嘅一种广告类型。Pmax 利用机器学习同 AI 技术自动组合素材，搭配唔同嘅广告类型，并喺最佳位置显示广告。广告主只需提供转换目标同相关素材，其余工作都由 Google 嘅智能系统自动完成。

Pmax 系目前 Google Ads 中最强大嘅广告活动之一，特别适合希望获得更多转换嘅广告主。其最大嘅优势喺于智能同自动化技术，使广告主唔需投入大量时间进行广告调整同优化。虽然 Pmax 已取消咗过去 30 天需有 30 组转换数据嘅条件，但建议待有 30 组转换数据后再使用，以便 Google 更好地理解并达成转换目标。

需求开发广告：预算用唔完可以用呢个

需求开发广告（Demand Gen Campaign）系 2023 年 8 月由原来嘅探索广告进化而来，类似于 Facebook 或 Instagram 广告，以视觉为主，强调图片同影片素材嘅应用。Demand Gen 广告嘅主要投放管道包括探索（Discover）、Gmail 同 YouTube Shorts。

呢种广告形式更多系激发或者诱导消费者嘅需求，建议喺其他广告活动都已用咗并有额外预算嘅情况下进行。优质嘅视觉素材系成功嘅关键，能够大大提升广告嘅吸引力同效果。

智慧型广告：入门款但慎用

智慧型广告（Smart Campaign）亦系利用机器学习同 AI 技术自动为企业找到更多点击嘅广告类型。呢种广告形式特别适合本地商家及实体零售商。智慧型广告结合咗 Google 我的商家（Google My Business），使广告投放更为简单快捷。

对于小预算且希望尝试 Google 广告嘅企业嚟讲，智慧型广告系一个好嘅入门选项。尤其对于希望获得来电或者到访店面嘅商家，只需简单设定，甚至无需官网即可投放广告。然而，由于系 Google 系统自动进行，广告主对智慧型广告控制嘅部分相对较少。

App 广告：针对应用程式嘅特定产品

App 广告主要针对特定嘅应用程式厂商。只要你嘅应用程式已喺 App Store 或 Google Play 上架，就可以透过 App 广告让更多人下载。呢种广告形式能够精确触及目标受众，提升应用程式嘅下载量同使用率。

8大广告类型怎样用？打造属于你嘅Marketing funnel

行销策略讲求系不同工具和技术嘅综合应用，而 Google 广告策略亦系如此。以下系根据行销漏斗嘅阶段，针对不同情况嘅广告活动类型建议：

初期数据收集：关键字广告

关键字广告（Search Campaign）应成为第一支广告活动，透过用户喺 Google 搜寻引擎中嘅关键字来显示相关广告。呢种广告能够收集大量数据，为后续嘅广告活动提供基础。广告主仅需喺用户点击广告并访问其网站时支付费用，能更有效地控制成本。

提升电商业绩：关键字广告与购物广告

对于电商企业，关键字广告同购物广告（Shopping Campaign）嘅结合系最佳策略。购物广告会以产品图片、名字同价格嘅形式出现在搜寻结果页顶部或右侧，让消费者快速了解产品信息并进入电商网站购物。呢种广告形式能直观地提升产品曝光率同销售量。

建立品牌印象：GDN 与影片广告

当品牌全新或者产品刚推出时，可以通过 Google 多媒体广告（GDN）同影片广告来建立消费者嘅初步印象。GDN 透过图片、动图、影片和文字展示，喺超过 300 万个网站、应用程式同 Google 自有管道（如 YouTube、Gmail）上接触目标客户。影片广告则能够利用视觉和听觉效果，加深消费者对品牌嘅记忆。

再行销：利用 GDN 及影片广告

GDN 同影片广告喺再行销方面亦有强大效果。当用户进入网站但未完成购买时，透过呢啲广告可以再次触及用户，鼓励佢哋完成转换。呢种策略能显著提升转换率，最大化广告投资回报。

最佳转换效果：最高成效广告（Pmax）

当帐户已有足够转换数据时，最高成效广告（Performance Max，简称 Pmax）系最佳选择。Pmax 利用机器学习和 AI 技术自动组合素材，并喺不同广告平台中显示，达到最佳广告效果。尽管 Pmax 已取消了过去 30 天需有 30 组转换数据嘅条件，但为了让 Google 更好地理解并达成转换目标，建议喺有 30 组转换数据后再使用。

进一步拓展需求：需求开发广告（Demand Gen Campaign）

当你已完成上述广告类型嘅运用且预算充足时，可考虑需求开发广告（Demand Gen Campaign），呢系一种类似 Facebook 或 Instagram 广告嘅视觉为主广告形式。佢强调图片和影片素材嘅应用，主要投放管道包括探索、Gmail 和 YouTube Shorts，能够激发或诱导更多消费者需求。

如果想睇YouTube嘅教学影片，可以参考呢个：

超简单行销：（不过系国语嘅~有字幕）

结论

Google Ads 从来唔简单，但当你掌握咗佢嘅原理同适用时机，就等于掌握咗流量嘅密码。不妨多花啲时间研究 Google 广告 8 大类型，合理运用呢啲广告策略，帮助你喺竞争激烈嘅数位行销环境中脱颖而出，实现更高嘅投资回报率同行销目标。