外国演唱会每周举办 泰国市场蛋糕被分割
外国演唱会每周举办 泰国市场蛋糕被分割
【法促会新闻中心】泰国的音乐会产业每年价值60-80亿铢，在2023年，韩国和全球级音乐会/演唱会在泰国举办的频率很高，每周都有不少音乐会在泰国举办，这引起了人们的疑问，在这种频繁举办音乐会的情况下，真的会有人愿意购买门票吗？另一方面，外国音乐会分走60%的市场蛋糕，却让泰国的组织者累坏了！
在政府和泰国人民都渴望举办全球级音乐会以刺激经济的背景下，通过吸引游客来消费，举办全球级音乐会成为了一个热门话题。然而，泰国娱乐产业的企业家们正面临越来越激烈的竞争，不断争夺越来越稀缺的利润份额。
全球巨星Taylor Swift在全球举办音乐会，包括在东盟国家新加坡举办的音乐会，成为了经济学的案例或教训，许多国家的政府需要采取行动来吸引大型活动到他们的国家，这样可以通过吸引粉丝购买音乐会门票，旅行到目的地并在当地消费，从而将资金流入经济系统。
Taylor Swift的经济案例
更重要的是，每个国家都希望当世界顶级艺人来访时，他们可以提供给粉丝和旅客一系列的体验，包括用餐、旅游、逛名店以及参加各种活动。「曼谷商业报」采访了活动策划者，详细介绍了举办全球级音乐会的细节，他们必须投入大量资金来争取主办权，特别是采用独家合约形式以排除竞争，并将目标群体集中在地区的一个目的地上，就像新加坡将Taylor Swift的音乐会带到东南亚地区一样。
一旦达成协议举办活动，随之而来的是各种条件，包括选择多少星级酒店住宿，或者是否必须入住已有名人入住的酒店，粉丝的数量，旅行方式必须是私人飞机，还是其他方式等。
至于费用方面，当然除了高昂的直接支付外，还要考虑支付给泰国的税款，谁来承担这个负担？或者是否包含在各种费用中等，这些都是需要详细了解的小细节。
尽管没有像Taylor Swift这样的艺人，但泰国已经成功举办了许多吸引游客的大型活动，由于Taylor Swift的经济影响力以及对一些国家GDP的直接影响，所有部门包括政府和公民，都希望能举办更多全球级别的大型活动。
虽然泰国没有Taylor Swift的演唱会，但在过去已经有许多全球级别的音乐会和各领域的知名人士造访泰国，这些活动有助于提高泰国的软实力，但除了向粉丝介绍新闻外，并没有进一步发展。例如「Coldplay Music Of The Spheres World Tour Bangkok」音乐会曾于2024年2月3-4日在曼谷国家体育场举行，而「Ed Sheeran ‘+ - = ÷ x’ Mathematics Tour Bangkok 2024」也曾于2024年2月10日在曼谷国家体育场举行等。
此外，知名饶舌歌手Central Cee在普吉岛度假期间，将泰国旅游景点的名字融入了他的歌曲中，并且非常喜爱泰国的燕窝饮料，还在长途飞行中推荐了产品，并在线上平台上分享购买渠道。最近的案例是Bruno Mars在泰国举办两场「BRUNO MARS LIVE IN BANGKOK」的演唱会，分别于2024年3月30日和31日举行。
即使是前世界排名第一的网球选手Roger Federer，他与家人一同来泰国旅游，参观了一些著名的旅游景点，品尝了泰国的知名美食，搭乘了嘟嘟车，以及参加了其他许多活动，这都对其他游客产生了影响。 各个机构都能看到这些活动带来的机遇，无论是通过提升旅游业的吸引力，或是通过加强国际形象。
尽管泰国没有Taylor Swift，但今年夏天，泰国也将举办一系列大型活动，包括政府希望将宋干节打造成国际级活动和软实力盛事，还有音乐会和知名艺人前来泰国表演。不管是世界上最大的嘻哈音乐节「Rolling Loud Thailand 2024」，还是泰国宋干音乐节S2O，都吸引了许多知名艺人来泰国表演。
泰国：音乐会之都
随著国外音乐会的回归，泰国的活动主办单位也努力吸引消费者，不论是旧的还是新的音乐会，特别是90后群体拥有稳定工作和一定收入的粉丝群体，已经有能力自主购票而无需征求父母的同意。
作为娱乐产业的巨头，GMM Grammy 在音乐会业务方面发力，宣称泰国是「音乐会之都」，他们邀请了许多知名艺人共同登台，以带给粉丝们欢乐。
RS也一样，拥有众多歌曲和艺人的唱片公司，不断举办著各种各样的音乐会，让粉丝们重温旧时的回忆和经典。
在商业层面，大型唱片公司拥有自己的音乐会。但另一方面，也看到了联合起来创造「现象」的趋势，举办盛大的活动，并收到了粉丝们的热烈回应。
泰国娱乐产业-正面临市场占有率再分配
WORKPOINT ENTERTAINMENT PUBLIC COMPANY LIMITED公司表示，泰国每年的音乐会产业价值约为60-80亿铢。过去一年来，来自外国的音乐会包括西方和亚洲特别是来自韩国的，已经占据了市场份额的60%，而泰国音乐会仅获得40%的收益。这一情况可以被视为市场份额的转变，以前泰国音乐会占据市场的70%。
这是一个令人担忧的局面，外国的音乐会在泰国举办，门票价格昂贵，导致每个音乐公司都必须审慎评估成本，因为举办盛大的音乐会将涉及高昂的制作成本，这已经成为了一个突出的问题。泰国尚未能像外国音乐会一样成功，因为制作成本和门票价格高昂，因此必须逐步解决。
外国音乐会的兴起，不仅是泰国的音乐公司渴望获得工作和收入的结果，也是政府的重要考量。因为政府有政策利用举办全球性的音乐会和活动来吸引游客，刺激经济的复苏。
在过去的2-3年里，成为泰国主办者与国际级活动和主办者竞争音乐会产业的激烈时期。另一方面，泰国的流行音乐也在塑造本土艺术家，以满足泰国粉丝的需求，并希望为泰国的软实力提供支持，让本土音乐产业更加强大，让泰国人喜欢自己的东西。因为现在每周都有外国音乐会在泰国举办，你们还买得起票吗？另一方面，我们也希望能在国内吸引资金流出，这对我们来说也是好事。最重要的是，现在不仅是音乐会来分享蛋糕，还有预售票，这吸引了顾客，也让资金流出泰国。
无论如何，打造泰国软实力的困难之处在于资金，资金的投入会直接影响作品的制作，尤其是在无法与拥有庞大资金的外国作品相提并论的情况下。每次举办音乐会和其他活动都需要大量资金，因此必须充分发挥灯光、色彩和声音效果。（泰国世界日报授权）