外國演唱會每周舉辦 泰國市場蛋糕被分割
外國演唱會每周舉辦 泰國市場蛋糕被分割
【法促會新聞中心】泰國的音樂會產業每年價值60-80億銖，在2023年，韓國和全球級音樂會/演唱會在泰國舉辦的頻率很高，每周都有不少音樂會在泰國舉辦，這引起了人們的疑問，在這種頻繁舉辦音樂會的情況下，真的會有人願意購買門票嗎？另一方面，外國音樂會分走60%的市場蛋糕，卻讓泰國的組織者累壞了！
在政府和泰國人民都渴望舉辦全球級音樂會以刺激經濟的背景下，通過吸引遊客來消費，舉辦全球級音樂會成為了一個熱門話題。然而，泰國娛樂產業的企業家們正面臨越來越激烈的競爭，不斷爭奪越來越稀缺的利潤份額。
全球巨星Taylor Swift在全球舉辦音樂會，包括在東盟國家新加坡舉辦的音樂會，成為了經濟學的案例或教訓，許多國家的政府需要採取行動來吸引大型活動到他們的國家，這樣可以通過吸引粉絲購買音樂會門票，旅行到目的地並在當地消費，從而將資金流入經濟系統。
Taylor Swift的經濟案例
更重要的是，每個國家都希望當世界頂級藝人來訪時，他們可以提供給粉絲和旅客一系列的體驗，包括用餐、旅遊、逛名店以及參加各種活動。「曼谷商業報」採訪了活動策劃者，詳細介紹了舉辦全球級音樂會的細節，他們必須投入大量資金來爭取主辦權，特別是採用獨家合約形式以排除競爭，並將目標群體集中在地區的一個目的地上，就像新加坡將Taylor Swift的音樂會帶到東南亞地區一樣。
一旦達成協議舉辦活動，隨之而來的是各種條件，包括選擇多少星級酒店住宿，或者是否必須入住已有名人入住的酒店，粉絲的數量，旅行方式必須是私人飛機，還是其他方式等。
至於費用方面，當然除了高昂的直接支付外，還要考慮支付給泰國的稅款，誰來承擔這個負擔？或者是否包含在各種費用中等，這些都是需要詳細了解的小細節。
儘管沒有像Taylor Swift這樣的藝人，但泰國已經成功舉辦了許多吸引遊客的大型活動，由於Taylor Swift的經濟影響力以及對一些國家GDP的直接影響，所有部門包括政府和公民，都希望能舉辦更多全球級別的大型活動。
雖然泰國沒有Taylor Swift的演唱會，但在過去已經有許多全球級別的音樂會和各領域的知名人士造訪泰國，這些活動有助於提高泰國的軟實力，但除了向粉絲介紹新聞外，並沒有進一步發展。例如「Coldplay Music Of The Spheres World Tour Bangkok」音樂會曾於2024年2月3-4日在曼谷國家體育場舉行，而「Ed Sheeran ‘+ - = ÷ x’ Mathematics Tour Bangkok 2024」也曾於2024年2月10日在曼谷國家體育場舉行等。
此外，知名饒舌歌手Central Cee在普吉島度假期間，將泰國旅遊景點的名字融入了他的歌曲中，並且非常喜愛泰國的燕窩飲料，還在長途飛行中推薦了產品，並在線上平台上分享購買渠道。最近的案例是Bruno Mars在泰國舉辦兩場「BRUNO MARS LIVE IN BANGKOK」的演唱會，分別於2024年3月30日和31日舉行。
即使是前世界排名第一的網球選手Roger Federer，他與家人一同來泰國旅遊，參觀了一些著名的旅遊景點，品嚐了泰國的知名美食，搭乘了嘟嘟車，以及參加了其他許多活動，這都對其他遊客產生了影響。 各個機構都能看到這些活動帶來的機遇，無論是通過提升旅遊業的吸引力，或是通過加強國際形象。
儘管泰國沒有Taylor Swift，但今年夏天，泰國也將舉辦一系列大型活動，包括政府希望將宋干節打造成國際級活動和軟實力盛事，還有音樂會和知名藝人前來泰國表演。不管是世界上最大的嘻哈音樂節「Rolling Loud Thailand 2024」，還是泰國宋干音樂節S2O，都吸引了許多知名藝人來泰國表演。
泰國：音樂會之都
隨著國外音樂會的回歸，泰國的活動主辦單位也努力吸引消費者，不論是舊的還是新的音樂會，特別是90後群體擁有穩定工作和一定收入的粉絲群體，已經有能力自主購票而無需徵求父母的同意。
作為娛樂產業的巨頭，GMM Grammy 在音樂會業務方面發力，宣稱泰國是「音樂會之都」，他們邀請了許多知名藝人共同登台，以帶給粉絲們歡樂。
RS也一樣，擁有眾多歌曲和藝人的唱片公司，不斷舉辦著各種各樣的音樂會，讓粉絲們重溫舊時的回憶和經典。
在商業層面，大型唱片公司擁有自己的音樂會。但另一方面，也看到了聯合起來創造「現象」的趨勢，舉辦盛大的活動，並收到了粉絲們的熱烈回應。
泰國娛樂產業-正面臨市場占有率再分配
WORKPOINT ENTERTAINMENT PUBLIC COMPANY LIMITED公司表示，泰國每年的音樂會產業價值約為60-80億銖。過去一年來，來自外國的音樂會包括西方和亞洲特別是來自韓國的，已經占據了市場份額的60%，而泰國音樂會僅獲得40%的收益。這一情況可以被視為市場份額的轉變，以前泰國音樂會占據市場的70%。
這是一個令人擔憂的局面，外國的音樂會在泰國舉辦，門票價格昂貴，導致每個音樂公司都必須審慎評估成本，因為舉辦盛大的音樂會將涉及高昂的製作成本，這已經成為了一個突出的問題。泰國尚未能像外國音樂會一樣成功，因為製作成本和門票價格高昂，因此必須逐步解決。
外國音樂會的興起，不僅是泰國的音樂公司渴望獲得工作和收入的結果，也是政府的重要考量。因為政府有政策利用舉辦全球性的音樂會和活動來吸引遊客，刺激經濟的復甦。
在過去的2-3年裡，成為泰國主辦者與國際級活動和主辦者競爭音樂會產業的激烈時期。另一方面，泰國的流行音樂也在塑造本土藝術家，以滿足泰國粉絲的需求，並希望為泰國的軟實力提供支持，讓本土音樂產業更加強大，讓泰國人喜歡自己的東西。因為現在每周都有外國音樂會在泰國舉辦，你們還買得起票嗎？另一方面，我們也希望能在國內吸引資金流出，這對我們來說也是好事。最重要的是，現在不僅是音樂會來分享蛋糕，還有預售票，這吸引了顧客，也讓資金流出泰國。
無論如何，打造泰國軟實力的困難之處在於資金，資金的投入會直接影響作品的製作，尤其是在無法與擁有龐大資金的外國作品相提並論的情況下。每次舉辦音樂會和其他活動都需要大量資金，因此必須充分發揮燈光、色彩和聲音效果。（泰國世界日報授權）