泰国商业部利用短剧 向中国宣传泰国软实力

泰国商业部利用短剧 向中国宣传泰国软实力
【法促会新闻中心】商业部国际贸易促进厅建议泰国企业利用短剧来展示包括文化、风俗、旅游在内的泰国软实力以扬名中国市场，因为发现中国人观看短剧的热度呈飞跃式增长，估计到2027年网路短剧的市场价值将达到1006亿8000万元人民币。
 
国际贸易促进厅厅长普实透露，该厅向各驻外办事处调查和落实泰国商品出口渠道和机会并向国际贸易促进厅汇报，近期接到驻厦门商务处主任喃娜帕小姐关于在中国市场推广泰国软实力，特别是利用具有泰国文化、风俗和旅游内容的短剧来展示泰国软实力，以进一步打响在中国市场上知名度的报告。
 
根据商业参赞提供的资料显示，现在短剧在中国大受欢迎，2023年中国短剧市场呈现快速增长的势头，并在娱乐业占据重要的地位。媒体研究的数据显示，2023年网路短剧的市场规模为373亿9000万元人民币，增幅高达267.65%，估计到2027年网路短剧的规模将达到1006亿8000万元人民币。目前中国短剧市场正处于高速发展阶段，但这个行业在将来仍需要不断完善和优化。
 
2022年泰国制作的短剧数量约为172部，比上一年增加了3倍，2023年7-9月制作的短剧高达150部，播放率已经达到3311段。在中国观看短视频的互联网用户总数达到了10亿4000万人，由此可见短片的观看非常普及，且网路短片仍在持续增加。
 
综上所述，当今的短剧市场主要以耸人听闻或极致的内容上，故事情节充满悬念，包括从小说到古代神话故事改编，市场上的短片内容类似。而促使消费者观看短片的主要原因，54.14%因为短片的质量而选择观看。43.90%选择观看是因为内容，39.83%是因为演员和表演，36.19%每天观看，38.15%一周内多次观看。说明大多数人对观看在线短片有极大的兴趣，且重复观看的可能性很高。
 
喃娜帕表示，短剧市场经过多年的发展，其内容和商业运作逐渐趋于完善，企业有了明确的目标定位和营销策略，使得消费群体呈现稳定的趋势。目前国内短剧也出现了盗版和虚假价值取向的现象，导致相关监管部门不得不加快整改行动和建立机制，对含有不良内容的制作者和短剧进行严格的审查和控制。在竞争方面网路短片的制作具有周期短、制作成本低、制作标准不高等诸多优点，从而使网路短剧具有制作门槛不高，也因此使得网上短剧内容重复的问题，因此企业必须在内容上有所差异，以创新在市场上占据优势，从而获得较高的竞争机会。
 
驻厦门商务处认为，中国网路短剧市场是当前发展最快的市场之一，因为人们对视频内容的需求越来越大，包括内容更加简洁、快捷、易于理解，网路短剧因其趣味性、快捷性、易于通过各种网路平台的通过而受到广泛的欢迎，并成为反映国家文化、风俗、生活方式、以戏剧和电影的综合方式，从各个方面人士和了解泰国的软实力的渠道之一。
 
泰国电视剧在中国人眼里已经有著突出的认知度，因此泰国企业可以将其内容转化为简单易懂的短剧形式，插入各种文化、风俗、旅游内容，从而进一步树立泰国的形象。需要了解更多信息额登录国际贸易促进厅官网，或者致电1169咨询。（泰国世界日报授权）