【品牌故事】Toblerone 瑞士巧克力｜超越巧克力的文化意义

Toblerone 瑞士巧克力｜超越巧克力的文化意义

瑞士知名巧克力 Toblerone ，以浓郁的牛奶巧克力在世界上百国家销售，今年满115年的历史中充满了丰富的精采故事，像是无意参与了二次世界大战、校园宿舍的命名，以及成为动漫的元素之一，它的故事和影响力超越了食品本身，被赋予了历史上的文化意涵。

Toblerone 因为外型被称为三角形巧克力，这个造型可不是随意设计的，而是象征著原产地「瑞士」的马特洪峰，以及有只熊站在中间，都是象征著来自瑞士伯恩（Bern）生产的，随著瑞士2017年订定《瑞士法》（Swissness Act）、2023年母公司亿滋国际要将生产厂房迁到斯洛伐克，我们所熟悉的包装也将随之改变。

NOTE

Toblerone 今年宣布调整包装的新闻，才藉著这次了解原来我们熟悉的「瑞士三角巧克力」已经超过百岁，而且不仅是在食品（巧克力）能看到他的名字，在二战时期的军事设施，以及学校宿舍都能见到他的踪影，此外还有超巨大版的三角巧克力，都让人感到惊奇。

回过头来说，Toblerone 透过马特洪峰与熊的意象跟生产地「瑞士」产生连结，对于消费者而言可以强化「瑞士品牌」的意象（同于Made in Taiwan的概念），另外，也可以促进国外旅客前往马特洪峰特别拍照留念，间接推进观光发展的效果。

迁厂背后思维仍是以商业考量为基准，虽然迁厂一事必须改变包装，将会淡化 Toblerone 与瑞士之间的连结，但是也能借此看见瑞士政府透过此法来筛选出真正符合国家标准的企业，而这些企业或品牌也能真正成为「瑞士品牌」在国际间发展。

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