【品牌故事】芬达｜取代可口可乐的汽水 | 日常品牌

「芬達」汽水是可口可樂旗下的第三大汽水品牌，誕生在1940年的德國，但一直到1960才正式在美國販售，這中間到底發生了什麼事情呢？

芬达｜取代可口可乐的汽水

「芬达」汽水是可口可乐旗下的第三大汽水品牌，诞生在1940年的德国，但一直到1960才正式在美国贩售，这中间到底发生了什么事情呢？

对于年代敏感的你或许已经想到，1939-1945年的欧洲正处于第二次世界大战的时候，在战争纷扰的年代，分为同盟国与轴心国两大军事盟军，芬达的出生地「德国」是属于轴心国，而可口可乐则是属于美国为首的同盟国。

两国因为立场不同，受到军法限制而无法将可口可乐的原料送往德国，而在德国的人们想要喝可口可乐就必须要自己想办法生出原料，就在这个状态下诞生了芬达。

战后，难免会有战争及政治上的考量，因此一直到了1950年代受到百事可乐的市场威胁下，可口可乐才公布这款藏了多年的秘密武器，也因此1960年才正式在美国开卖，至今已超过190个国家都有卖芬达。

Note

芬达现在是开怀有趣的品牌形象，没有查过相关的纪录，难以想像芬达是在二次世界大战下因为缺乏原料而开发的新商品，并且在日后为了避免遭贴上「标签」而停产、改变原料等命运。

另外，芬达带给我的印象当中仍是以「橘子汽水」当作主要商品，是实事但也不完全对，因为芬达在全球共有上百种口味，而非只有一款橘子汽水，更贴近的形容词应该是「水果汽水」，为此，芬达也在今年将各地的品牌识别建立了一致性系统，更加聚焦在水果汽水的市场定位。