2023数位营销趋势报告大揭密！《Digital 2023 Hong Kong》全面解读10大重点
《Digital 2023: Hong Kong》已经出炉，作为专业的Marketer，掌握香港最新的营销资讯，无论你是专业的Marketer还是在帮自己公司制定营销策略，《Digital 2023: Hong Kong》所列出的营销趋势，绝对不能错过！
《Digital 2023 Hong Kong》
《Digital 202x》是一份关于网络使用者的报告，由We are social和KEPIOS联合出版，收集了来自各种来源的数据和洞察建议，提供全球数码化趋势、消费者行为、社交媒体使用、网络普及率等方面的报告。《Digital 2023》报告广泛用于市场营销、广告、媒体等行业，是一个有价值的参考资源，可以帮助企业和机构更好地了解消费者和市场趋势。
报告共有124页，当中的数据十分丰富，这边就为大家总结了以下了不能错过的10大重点：
1.数码营销势在必行
根据《Digital 2023 Hong Kong》报告显示，截至2023年1月，香港互联网用户达到697万，占总人口的93.1%，活跃于社交媒体的人数高达673万，占总人口的89.9%。这些数据不仅名列亚洲前茅，更比临近的台湾高出2~3%。越来越多的人上网，这意味著传统营销已无法接触大多数香港人。因此，使用数码营销工具已成为企业接触最广泛、成本最低的方式，而且能够达到更深度的影响。
2.进一步提升用户体验是关键
5G技术的普及使得手机及其他行动装置的上网速度显著提高。最新数据显示，香港有96.1%的用户通过智能手机上网，尽管这比去年稍微下降了0.8%，但是，使用智能手表、游戏主机等移动装置上网的人数却有显著增加。
大部分香港人拥有多部行动装置，上网也不再局限于电脑、智能手机或平板电脑。随著5G技术的发展，越来越多的行动装置将被广泛使用。因此，重新审视各种广告和内容的呈现方式，从多个方面提高用户的体验感，将是数码营销的重要环节。
设计和制作网站时，需要考虑以下问题：是否可以让用户轻松快速地找到相关资讯？
是否设计为行动友好的介面？
在社交媒体上发布的图片是否符合最佳显示尺寸，以便用户更好地观看？这些细节都会影响用户的体验感。
因此，当规划和设计网站内容、广告和社交媒体内容时，需要花更多的时间研究如何提高用户体验，以提高宣传效果。
3.SEO布局越来越重要
根据报告显示，香港人每日平均花6小时26分钟上网，稍微少了全球平均值的11分钟；51%的时间是在手机上上网，剩下的3小时09分钟则是使用电脑。
报告还提供了有关香港人2022每日上网的统计数据，统计显示：
- 寻找资料（Finding Information）：58.5%
- 打发时间（Filling Up Spare Time And General Broswsing）：55.3%
- 与亲友保持联系（Staying In Touch With Friends And Family）：54.3%
- 观看影片、节目或电影（Wacthing Video，TV Shows Or Movies）：53.9%
- 紧贴时事及新闻（Keeping Up-to-date With News And Events）:51.3%
- 理财规划（Managing Finances And Savings）：43.7%
与2021年相比，排名没有作出太大变化，寻找资料仍然是第一位。香港人已经习惯使用搜索引擎来解决问题。使用关键字和搜索引擎优化的方式，为用户提供有价值的内容和信息，这也再次证实了这是现在和未来最有效的数字营销方法。此外，影片、节目和电影观看的排名也很高。这表明，影片和视觉化内容在数字营销中的布局非常重要，可以吸引用户的注意力和增加品牌知名度。排名中的第六点最能代表香港人：喜欢理财的特点始终没有改变。
4.影音将会是数位营销不能少的大趋势
香港人越来越喜欢用YouTube，使用人数逐年上升，显示了影音是未来的大趋势。在香港，YouTube的广告触及率高达673万用户，占总人口的89.9%。在众多社交媒体平台中，YouTube的触及率是最高的。
而过往一年最多人搜寻的影片中，不少娱乐圈名人也进入了前20位，包括热度不减的Mirror排名第三位、姜涛第九位、Blackpink则是最强外国组合，排名第十位，而张敬轩轩公则排名第十一位。
报告亦有对其他常用的社交媒体做出了分析：
Twitter的触及率上升了100%，可以触及到420万用户，占总人口的56.1%。
Instagram的触及率下降了8.3%，只有330万用户，占总人口的44.1%。
LinkedIn的触及率上升了16.7%，可以触及到280万用户，占总人口的37.4%。
FB Messenger的触及率下降了4.7%，只有205万用户，占总人口的27.4%。
总体来说，Meta社交媒体平台的使用人数均比以往下降，可能与言论自由程度、移民、假账号等因素有关。不过，LinkedIn及Twitter的使用人数有明显上升的趋势。
近年来，影片的使用越来越普遍，也成为了现在和未来的大趋势。越来越多的社交媒体平台上，关于影片的Post文点击率也越来越高。每个平台的用户都有自己的特色，例如Instagram相对较年轻，LinkedIn则以专业人士为主。因此，Marketer应该根据自己的营销目标及早布局多个适合的社交媒体平台，避免单一个平台的没落而影响行销效果。
除了上述的4大重点外，以下6大重点亦不能错过：
5.语音搜寻趋势上升，善用长尾关键字
6.深耕社交媒体，提升品牌宣传效果
7.你的客户就是你的粉丝，重要的数位资产
8.应该多尝试不同Post文组合提升点击率
9.网店绝招-善用免运费提升销量
10.单一的营销手法难以提升品牌，整合营销是关键
如果各位希望了解更详尽的数据分析和重点营销建议，不妨可以到《Digital 2023: Hong Kong》分析报告了解更多！
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