台湾文创浅谈：勿怪客人选择

近几年，台湾积极推广文化创意产业，仍有不少民众认为这是把民众当盘子，把大众常见元素加上「文创」两字炒高。亦或者根本就是学生劳作拍卖，没什么品质、或替代性过高、大同小异，九成都是打水瓢。

去文创市集摆摊，除了少数有打响品牌，基本上只是看著一个一个人经过摊子面前，时间一久，就会觉得无聊，开始滑手机。卖吃喝还好一些，食物、饮料是必须品，毕竟人会口渴、人会饿。一般人经过文创市集顶多去拍照、打卡或者去那边放松、散步。

而摆摊回来的人们，总是有过多的抱怨，不外乎是一些：

「没人了解创意，创意是无价的，我这样卖已经便宜了好吗？」

「没钱别酸说东西卖太贵好吗？」

「你根本不知道背后付出多少，尊重很难吗？」

或许创意无价，创意真的无价，没有到客人的手里等同于没有价值。精神主义无法兑现现金，无法外销，就是自娱自乐。你可以选择摆摊，但消费者也可以选择要不要你的商品，在自由市场上是平等的，如果要商品卖出去，首先要放下创意无价思维，就算要打上「文创名号」顶多也只能以成本价贵五到十元，也许有人会说我是惯老板，想把价格压低，但现在来说也只好这样，文创在台湾已经冠上臭名号了。而且你要得到应有的尊重，难道你有离开你的摊位去支持别家产品吗？或许有，但可能不多。

「贵」是最核心的问题。

「仿冒一堆日、韩、美风格，还卖的比外国贵。」

「没有创意。」

「类似的东西，这边可以卖好几百甚至千，品质还不一定比较好。」

「手作的温度喔，呵呵，我选择机器的温度。」

「文创是有钱人在玩的啦~」

「虽然是很有创意啦，但不精致，图案也没什么。」

「做文创的都摆出高傲态度，不太想买。」

「没什么惊喜可言。」

「询问价钱就被公审了。」

「有创意没融合文化，不知道文化底蕴在哪？」

虽然我打这些有点过头，甚至可能冒犯这些创作者，但我知道一个创意具象化或者数位化不是件容易的事。

但为什么日韩美商品容易外销国外？因为我们感受得到他们的精神价值，而我去文创市集也不过短短一眨眼时间。而中国大陆做的起来是他们人口大，台湾市场毕竟太小。

如何感受精神？我觉得最好的方式是用录影创作过程，但是需要剪片，并非一股脑全都上传，而是截点细节或高技巧的画面，缩图必须呈现质感，或者让消费者一看就能辨认的具象。

如果是摆摊必须做夺眼球事，打折、跟客人玩游戏、限时优惠抢购、季节性售出、抽奖有时可以利用知名人物（亦指公共财）适时搭配商品、简易DIY，你要让你的客人物超所值。