好书推荐｜今年社群行销必读之书——《百万粉丝经营法则》 | HoliBear哈利熊

Facebook、Instagram以及YouTube是这个世代最有影响力，拥有最多流量的社群媒体平台。无论品牌是想要增加品牌意识、增加品牌在产业中的地位、增加与客户的互动或是低成本的快速扩张，社群媒体都是一个极佳的管道。当然，这个品牌可以是个人品牌，也可以是产品、企业的品牌。

布兰登．肯恩所撰写的《百万粉丝经营法则》可以说是一本超级实用的增粉操作手册。

这本书适合：社群经营者、社群文案撰写者、品牌包装者、行销人员、斜杠青年、创业家以及所有想要了解社群媒体操作的人。

布兰登是一位企业与数位策略专家，先后帮许多名人打造应用程式与平台，如泰勒丝、雷哈娜等，也与迪士尼、福斯影业、NBC、Netflix、Xbox等大品牌合作。

哈利熊来分享读完本书后的一点小心得。

Facebook、Instagram、YouTube经营策略大不同

Facebook、Instagram以及YouTube有著不同的平台特性、不同的客群习惯、不同的演算法，所以培养粉丝的策略也会完全不同。

布兰登认为「脸书比其他平台更适合用来扩大群众，因为这个社交媒体就是围绕著『分享』此一概念而打造。」且当别人分享你的内容时，比起其他平台，脸书「更容易胜过演算法」。

而三大吸引追踪的方法包括：

（1）创作出会疯传的内容
（2）使用「粉丝专页按赞」广告单元
（3）借用新累积出来的信誉带动有机成长

而最好的策略是将 (1)、 (2) 组合运用，在书里面提到的一个非常重要的概念，就是「测试」，需要透过不断地测试、微调，来找出最具效益的内容。

书里面会使用许多成功的案例，带大家看如何有效的做测试。

而Instagram则「大致上取决于你是否有能力应用策略性结盟以追求成长」。

Instagram平台上的地位由两个指标决定：

（1）追踪者的人数
（2）帐号的寿命

也就是说当你的追踪人数越高、帐号经营的时间越久时，影响力就会越大。而如果你想要让你的贴文被更多人看到，你就必须让「重要人物」对你的内容按赞或留言。比如说，如果有个通过验证、超过十万追踪者的帐号对你的内容按赞，那Instagram演算法就会把你的贴文发送给这十万追踪者中的多数人，进入他们的探索页面。

书中有一整个单元在介绍「策略联盟」，相信会为许多Instagram经营者带来不一样的经营想法。

YouTube是社群媒体中最难经营的一个，基本上「要有两万人以上订阅，订阅人次达到五万才开始赚钱，十万人订阅才能让大品牌注意到你」。

而最好的方式是「利用脸书具潜力疯传与快速成长的特质，培养出广大群众，然后导引这些粉丝到你的YouTube频道」。

如果想要开始经营YouTube又不知如何下手的人，书中也会给予非常实用的建议喔！

很多人花了许多冤枉钱，却没有带来任何效益。唯有选对策略、找对受众、做出适合的内容才能奠定成功的基石。

看完这本书，你能至少学到以下几点：

当然，这本书里的知识量远远大于这些，更棒的是，本书最后也会介绍SnapChat、LinkedIn的行销方式，让你了解如何从其他的平台挖掘商机！一起来成为社群媒体上最有影响力的品牌吧！

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