行销文案系列｜如何用幽默感加深品牌印象？五大幽默的广告文案范例与分析 | HoliBear哈利熊

行销文案系列的文章教你如何下笔将广告效益达到最高。写出好文案的20大TIPS中，提到幽默感是成功广告文案的一个非常好的助力，因为会让人会心一笑的广告往往会烙印的更深刻。再者，平均一个人每天看到的广告数量高达6000–10000则，充满幽默感的广告文案更能吸引注意，增加客户对品牌的好感度。今天，哈利熊就整理了五个极为幽默的广告例子，希望能激发你的灵感，让你也想出适合你的品牌的幽默行销文案。

一、大发工业—比蓝宝杰尼更能承载异性的车？

首先，我们来看看这一款1996年大发工业的广告。我们来分成3大部分解析，首先是「标题」，再来是中间的「图片」，最后是下面的「描述」。

标题

大发工业的这张广告使用了浅色背景，凸显出黑色加粗的大字以及图片。英文「Picks up five times more women than laborgini」解释为「还能载比蓝宝杰尼多五倍的女性」。直接与当时有地位象征的蓝宝杰尼对比，引起观众的好奇心。

图片

虽然这个系列是讲广吿文案，但是我们知道在一个好的广告中，视觉元素也是一个重要的部分。这个广告之所以成功，除了幽默的广告文案以外，也是这个风趣的图片搭配。

我们看到一个充满「宅味」的男人在开一个迷你厢型车，我们会认为，像他这样的男性可能永远也无法载到像车里这么多美丽的女性。但是，因为这台厢型车，他做到了。同时，整个图片给人一种愉悦的感觉，车子面向右，给人一种即将出发的感觉，而图中大家打开车窗看向观众，似乎在说「没有你我不走」。

描述

最后，我们看到描述的部分。我们可以看到幽默感贯穿整个广告文案，除了标题，连描述的地方也是饶富趣味，我们翻译一下，底下的描述为：

「忘了你的义大利赛车手。这个宝贝磁铁（意指吸引异性）是大发工业hijet的最佳选手。别笑。它装载了六个舒适的座位（其中四个斜倚），五个变速箱，两个天窗特别为事情打得火热的时候设计，甚至还有一个三年60000英里的保证书，让你保持动力。但是是什么让这个Hijet选手这么的吸引人？当然是比蓝宝杰尼的价格低了167503英镑。我们上路的价格仅为8497英镑。想要知道更多资讯，请拨打……。」

我们之前说过要说服客户最重要的三大要素是「情感」、「逻辑」与「信誉」。我们可以看到这个文案使用数据说服你的同时，还添加了不少幽默感以及情感的元素。除了介绍车子的性能，还幽默的直接与市面上的竞争品牌大方的做了对比，而整个文案风格显得非常轻松，文字的使用上也顺口，感觉就像是你在跟公司同事闲聊他的周末休闲活动一样的自然。

二、「白痴的死亡方式」

2012年，澳大利亚墨尔本为了降低在铁道系统上发生意外的人数，于是做了这一个非常有记忆点的成功广告影片：Dumb Ways to Die。

Dumb Ways to Die - (Lyrics On Screen) [HD] — **Dumb ways to die**

这个卡通影片使用了非常上口、节奏感很强的歌，搭配了可爱的动画，描述很多一个人可以导致一个人死亡的白痴方式。这是广告用幽默的方式传递重要讯息的一个非常好的例子，在我们想著「这也太白痴了吧！」、开怀大笑的同时，我们不知不觉已经深深印下在搭乘铁路要注意安全的观念。

三、Spotify—奇怪的听歌习惯

Spotify也好、KKBOX也好，其实往往在年终的时候都会公布本年的热门歌曲、热门歌单等资讯。而2018年末，Spotify所公布了一个超奇葩的歌单，把大家给逗笑了。

首先，Spotify做了三种不同的#2018Wrapped的图，皆是用非常亮眼的颜色，「黄」、「蓝」、「绿」，呈现一种活泼的氛围。

黄色底图上写著

「在这个充满皇家庆点的一年，我们也为这件事举杯，有人做了一个歌单「明天就是皇家婚礼了！！！」下一段写道「但在婚礼的22天后制作。」

蓝色底图上写著

「大家最喜欢哪一个鲨鱼DOO DOO DOO DOO DOO？」
「爸爸鲨—25个播放清单、妈妈鲨—11个播放清单、宝宝鲨—20141个播放清单。」

看来宝宝鲨鱼非常受欢迎呢！

绿色底图上写著

「大家是如何逃离疯狂的2018，根据播放清单：平静的冥想—367播放清单、蛤蛎的冥想—1播放清单。」

（在英文字中Calm与Clam只有细微差别，意思却大大不同呢！）

我想这一篇文案之所以成功不仅仅是在文字的撰写上，而是在整个行销策略上下了功夫，不是一成不变的公布热门清单，而是花了巧思融入流行时事去展现幽默感。

四、Palace Skateboard—潮牌的幽默潮应用

接下来这一个是近几年在英国爆红的潮牌，在每一件单品上都贯穿了滑板的元素，非常受到热衷街头文化的年轻人喜爱。而也因为Palace Skateboard主打「酷」、「潮流」、「年轻人」，所以在整个品牌的设计以及风格的定位上就必须依照客户的喜好呈现。

所以我们也不意外，常常在他们的网站上看到一些出乎意料的行销手法。比如说下面这一款Palace后背包。我们注意一下产品介绍的地方，他们不像一般的电商网站每一个重点皆是呈现产品的特点，而是配合客群的一贯风格，展现出年轻人的小叛逆。

例如下图在产品说明的部分写道：

我有个问题
就是从没有在听
别人讲话

我们知道要写文案中有一个非常重要的一点就是要知道你的市场TA是谁，而Palace就是善用了这一点，在介绍产品的时候，重点不是放在一般市民所注重的「功能性」、或时尚人士所注重的「美观性」，反而直接省略了对功能以及外观的描述，直接打出了「目标客群的特性与行为习惯」。

下面这一款也是。

喝水
是很健康
但是我会
上太多厕所
所以我要
换回
7UP

为什么是7UP呢？我们查了一下，因为7UP的品牌客群以24岁以下居多。也就是直接指出这个客群的饮食习惯，并搭配幽默的语句，再度显现出这个客群的「叛逆性」。

五、Dollar Shave Club—你用过这么神奇的刮胡刀吗？

Dollar Shave Club一直以品牌的幽默搞笑风格闻名，但是我们注意到这个幽默感不仅仅是在社群媒体或是广告文案上，还延伸到了产品的网站上，以及产品的介绍里面。跟刚刚潮牌的产品介绍不尽相同，刚刚的介绍似乎并没有要表达任何与产品有关的资讯，但是Dollar Shave的这个幽默方式，是在谈笑中让你更了解产品的功能。换句话说，是以产品功能性去延伸出的幽默感，以轻松愉悦的方式「帮助客户更了解产品」为中心思想。