品牌行销系列｜为什么要建立品牌？
其实每个人都在不知不觉中建立自己的品牌，如果你总是能做到答应别人的事情，那么你这个人就会被视为一个「有诚信」的人，这就是你的个人品牌，而一个公司的品牌就是企业与顾客间的承诺！
看到以上几条简单黄色的线条，你立刻就会想到「麦当劳」，或许你还想到可口的牛肉，多汁的炸鸡，你可能还会想到小朋友的欢笑声。麦当劳何以建立起如此成功的品牌呢？
品牌行销成功四要素
- 可信
品牌必须与企业的价值观以及中心思想一致。
- 关联
品牌能够承诺对顾客有价值的东西，并让顾客可以看出你与竞争对手的差别。
- 一致性
你必须确保品牌在所有情况下的一致性。没有一致性的品牌就不会被顾客信任。
- 承诺
最后，企业必须做到品牌的承诺，无论是公司的高层，或是与顾客接触的业务员，都必须确保他们是秉持著品牌的承诺而做事的。
建立品牌的重要性
- 建立顾客忠诚度
顾客更愿意在熟识的品牌上消费。
- 增加企业价值
好的品牌形象会大幅增加企业的价值。
- 提升价格
好的品牌会让顾客联想到高品质的服务或产品，也促使他们愿意付更高的价格。
- 增加市场份额
好的品牌可以降低销售成本，不用再花大笔费用行销品牌给已熟识的忠诚顾客。
- 较容易推出新产品
在新产品上贴上品牌的logo，就可以让顾客直接联想到品牌的承诺。
- 降低员工流动率
研究显示拥有好的品牌的企业能降低员工流动率。
- 雇用到好员工
好的品牌将让企业能容易的雇用到有能力且热情的员工。
建立品牌是必须的吗？
不是所有的情况下建立品牌就能有相对应的报酬，在以下的状况下建立品牌会有难度。
- 全新的市场
如果你即将投入到一个顾客不熟悉的领域，一个全新的市场，那么可能将资源投入到建立品牌意识及引发顾客的兴趣会是更明智的选择。
- 高度零碎的市场
如果你的企业所处在的是一个高度零碎的市场，有上千上万家小家的竞争对手，你所建立的品牌可能无法触及到能带来效益的顾客数量。
- 少数客户需求
如果你的企业只需要接触少数的客户，或甚至只需要对口政府机关，那么建立品牌不会为你带你太大的效益。
总结以上，如果你的企业是以上阐述的这三种状况，那么你可能先别急著花费大量资金建立品牌。
但是如果你想要拥有忠诚的顾客，并且让他们重复消费，那么现在就赶快来规划并创立你的品牌吧！
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