行销文案系列｜好行销广告文案的7大特性：好的广告文案 VS 差的广告文案
每个品牌都想在充满竞争的市场中脱颖而出，无论你是想要在社群媒体上、邮件中进行网路行销或是其他行销管道发布资讯，写出一段吸睛、让人留下印象深刻的广告讯息都是非常重要的。一个吸睛的行销广告文案都会有哪些特性呢？
1. 语气轻松愉快
一个好的、令人记忆犹新的文案通常不会太过于严肃。文案中的语气通常较为轻松。
2. 直戳要点
你是否也看过这样的文案？啰哩八唆讲了一大堆，看完了整篇还不知道究竟要表达什么意思。要知道观众的注意力是有限的，把最重要的讯息尽快点出才能成功抓住观众的心。
3. 不需过多解释
你是否也遇过这样的文案？用了一堆艰涩的字眼，或是不通顺的语句，让你看完以后还是一头「雾煞煞」。好的文案不需做过多解释，不需要观众看完了以后还要花时间思考文意，应该简单扼要。
4. 站在顾客立场
顾客要的究竟是什么？他们在乎的到底是哪些功能？他们在产品使用上的痛点又是什么？这些都是你撰写文案的重要关键。说真的，顾客可能不在乎你的公司是否聘用的是世界级的工程师，或是他们各自的学历是什么，抑或是你的产品使用哪种程式语言，他们在意的是「最终成果」：到底好不好用。
5. 让人会心一笑
观众每天都会看到成千上万个广告讯息，那些一成不变的广告词早就看腻了，一滑就过去了。所以在行销文案中，最好能够加上一些幽默感，让观众能够会心一笑，至少让你的品牌在他们心中种下快乐的种子。
6. 使用常用语言
嘿！别再使用术语，或是艰涩的词汇了！那并不会让你的产品看起来更厉害，反而会增加观众的阅读障碍，以及对你的产品产生更多疑虑呢！使用观众会使用的常用语言，让他们瞬间就能了解你要表达的意思。
7. 使用原创内容
刚刚提到过，观众每天都会看到成千上万种广告讯息，而往往这些广告用词都是千篇一律的。所以何不运用一些小巧思，再加上一点幽默感，或是能让观众印象深刻的比喻呢？
最后，不要害怕在不同的行销讯息中放置不同的行销重点，也不要害怕尝试不同的网路行销管道。有时候一个花了很多功夫撰写的行销计划没办法达到预期成效，因为顾客的口味会不断的改变。你的竞争对手们都忙著制作出更好的行销广告文案，等著与你的媲美，所以你也需要持续地根据市场的变化去改变行销内容。
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