LOGO设计系列｜成功的商业LOGO设计一定要问的10个问题
LOGO是一个品牌中至关重要的一个元素，它创造的是品牌意识、宣传的机会以及与客户及世界连结的桥梁。如何做一个成功的LOGO？或许可以从「对的问题」下手。
以下的10个问题可以引导你制作一款符合品牌需求的LOGO。
1. 公司是做什么的？最能够代表这家公司的是什么？
第一个问题，当然是要知道公司的产品与服务。这家公司是专注于卖儿童服饰？还是为特定地区、特定产业做搜索引擎优化（SEO）？试著想一个形象是最能够符合这家公司的。比如说，亚马逊几乎卖你能想到的各种东西，所以在LOGO中，就巧妙的运用了〝A〞到〝Ｚ〞的标志。
FedEx是美国的一家货运公司，所以在LOGO的设计中，我们可以看到它巧妙的放置了一个箭头符号。
所以这时候，你可能会问的问题包括：
- 公司的产品、服务是什么？
- 公司的初衷、理念是什么？
- 如果可以用一个字形容这个公司，那会是什么？为什么？
- 公司在市场上的优势是什么？
- 公司在市场上的劣势是什么？
- 公司的长期目标是什么？5年、10年、30年？
2. 你的竞争对手是谁？
LOGO的用意就是要做到「品牌辨识」，所以你可以先从竞争对手下手，看看他们的LOGO是怎么呈现的，又分别代表了什么样的意涵。
在大卫．艾里的LOGO设计十大黄金准则中，我们有提到可以让你的LOGO与众不同。比如说，一家咖啡厅在研究了众多竞争对手后，发现很多咖啡店的LOGO都会用杯子或是热气来形象化，有些则是用叶子或是咖啡豆来代表品牌著重的是「有机饮品」。这时候就必须问自己
- 品牌最大的竞争对手有哪些？
- 他们的LOGO分别是什么？代表了什么样的意涵？
- 我是想要和大家一样？还是要与众不同？
- 如果想要与众不同，要如何同时好记又能代表公司形象呢？
那么像是星巴克这样的咖啡公司，就选择使用了「梅杜莎」的形象，在众多咖啡店的LOGO中非常醒目、特别。
3. 品牌的客群是谁？
客群对于品牌的定位以及LOGO设计来说是非常重要的，比如说，针对年轻女性的LOGO与针对中年男士的LOGO，想必完全不一样吧！了解客群可以让你排除一些不适合客群的特定元素，而有效的聚焦于客群喜欢、并能够产生共鸣的元素选择上。
你可能会延伸的问题包括：
- 主要的客群是谁？
- 年龄层？
- 主要是男性为主，还是女性？
- 大部分的客户居住在哪里？
- 平均的收入是多少？
- 公司有没有预期要捕捉的新客群？
- 如果你想要让客户用一个字形容你的公司，那会是什么？为什么？
4. 最适合品牌的特性？
在下列对立的特性中， 你的品牌的形象座落于什么位置呢？
- 男性化/女性化
- 黑白灰/色彩缤纷
- 简单/丰富
- 易亲近的/有权威的
- 外放的/保守的
- 有趣的/严肃的
- 现代的/古典的
- 休闲的/专业的
- 必需的/奢华的
- 运动的/优雅的
- 安全的/极端的
5. 如何向朋友描述品牌？
乍看之下，这个好像跟第一个问题有点像。但通常回答的面相会非常不同。这个问题激发客户用一个更轻松、真实的心态去作答，有时候会激发更多创意的火花。
6. 如果有一个动物代表品牌，会是什么？
有时候，动物非常适合成为LOGO，也可以促使你的客户用另一个角度去思考品牌，有时候会激发一些新的、有趣的、有创意的发现。
许多LOGO都是用动物形象去做的，而有时候，LOGO中的动物还可以成为品牌的吉祥物，加强品牌意识。比如说，哈利熊的熊熊，可以在许多文章、图片中看到。
7. 找出客户有共鸣的LOGO？
你可以问客户有没有一些他们喜欢、与他们有共鸣的LOGO可以参考。或是你可以选出一系列的LOGO请客户选出来，这些LOGO必须来自不同的产业，最好能包罗丰富的样式。
8. 哪一个颜色最适合品牌？
不同品牌的颜色都会影响人们的心理状态，激发不同的情绪。所以，就算你的客户坚持选择用橘色当代表色，你的任务是要让客户知道不同颜色所代表的意义。
- 蓝色＝信任
- 橘色＝友好
- 黄色＝乐观
- 红色＝兴奋
- 紫色＝创意
- 绿色＝和平
9. 哪一种字体最适合品牌？
字体通常是被忽略的一个环节，但是却是非常重要的一个元素。字体与颜色一样，能够激发客户的心理情绪。字体总共可以分为四种，衬线体、无衬线体、书写体以及装饰体。根据不同的品牌特性与客群锁定，会有不同合适的字体。比如说，一家律师事务所的LOGO可能就不太适合过于花俏，字体也不宜过多的弯曲、转折，而适合用能够象征「真相」、「荣誉」、「力量」以及「正义」的字体。而对于化妆品的品牌，通常会选择比较细、柔软的字体。
- 专业/正经：衬线体
- 现代/干净：无衬线体
- 女性化/搞笑：书写体
10. 合理的制作LOGO时间是多少？
LOGO设计结合了科学与艺术，要制作一款好的LOGO，可能需要一段时间的研究、思考、制作、重制等等，想要做一款出乎意料的LOGO，就不可能逼著设计师在几小时内搞定。设计是一个充满创意的过程，需要时间与耐心。事先了解你所拥有的时间段，再加以去安排适合自己的步调。
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