设计色彩学系列｜品牌行销颜色使用大全：TA不同性别、年龄层分别该用什么颜色呢？
颜色与情绪有著非常紧密的连结。不同的颜色可以刺激大脑中不同的情绪开关，可以让人觉得开心、难过、放松甚至是感觉到饿。这些反应都是受到了心理影响、生物调节以及文化的薰陶。这也是为什么我们必须了解不同颜色所造成的心理影响，而借以用在品牌宣传、销售以及设计中。
- 一个人在90秒内，就会对一个产品做出潜意识的评断。
- 其中约有62%–90%的评断标准完全是在「颜色」的搭配上。
- 85%的客户表示购买一个产品主因是喜欢其「颜色」。
- 66%的人会选择不购买一个产品，除非有出他们喜欢的颜色。
颜色与情绪
会影响到情绪的，包括颜色的亮度、色度、色相以及色调。（延伸阅读：设计师入门一定要知道的色彩学基础：颜色3分类与颜色3属性）
- 暖色系
在色彩轮盘上，红、橘、黄是相邻的颜色，且同属暖色系。暖色系通常会刺激开心、乐观、活力的情绪。但同时，也可以从环境色中跳脱出来，发出危险的警告或是促使你做出某一行为，像路上的警示牌，路障其实都是运用了这种颜色的心理效果。而红色还能增加食欲。
- 冷色系
冷色系包含了绿色、蓝色以及紫色。冷色系通常都具有安抚人心、让人冷静的效果，同时也散发出悲伤的氛围。紫色是象征冷静的蓝色以及象征激烈的红色的混合色，所以也能够帮助提升创意力。如果公司想要呈现健康、美丽、安全的形象，可以运用冷色系。
- 开心色
开心的颜色通常都是亮的、暖色系，比如说黄色、橘色、粉色及红色。而如蜜桃、亮粉或是紫丁香这样的柔和色也能够提振心情。颜色越亮，则越能够散发出开心、乐观的情绪。另一种创造开心色的方式是将多个原色以及间色混合在一起，创造出年轻、多彩的效果。
- 难过悲伤色
这种散发出难过、悲伤的颜色通常都是比较暗的哑色系，比如说灰色就是典型的悲伤色，而蓝色、绿色或是中性的咖啡色或是米色也都有相似的效果。在西方世界中，黑色通常是象征著哀悼，而在亚洲，除了黑色外，白色也有这样的效果。
- 冷静色
像是蓝色或是绿色的冷色系都会给人一种冷静、祥和的感觉。柔冷色系的婴儿蓝、紫丁香以及薄荷色，以及中性的白、米、灰特别有这样的效果。如果想要创造出冷静色，混合越少的颜色越好，并且在设计上，可以搭配简约、干净的设计风格。
- 活力色
亮的、强的以及尼龙色对情绪有著非常大的影响。像是亮红、亮黄、尼龙绿都能够刺激大脑的反应，让人感觉充满活力，同时也会让人保持警觉，但是看久了，眼睛会疲劳。另外，高色素的宝蓝、绿松石、洋红色、翠绿色等也都能起到不错的刺激效果，让人感觉神清气爽。
针对不同品牌特性使用不同颜色
- 红色：热情、活跃、兴奋、大胆、元气、年轻、创新、领导、毅力、自信、企图心、权利
- 粉色：爱、冷静、尊重、温暖、女性、照顾、敏感、成长、机会、青春、积极、浪漫
- 紫色：神秘、创意、个人、同情心、财富、幻想、谦虚、刺激、皇室、优越性
- 绿色：平衡、成长、恢复、安全、新鲜、自然、和平、幸福、富裕、稳定
- 蓝色：智慧、忠诚、信仰、真理、灵性、拯救、毅力、目标、现代、自给自足、开放、意义、掌管
- 黄色：温暖、光明、直觉、乐观、外向、社交、自由、新点子、冲动、动力、沟通
- 黑色：严肃、正式、大胆、高贵、权威、时尚
- 白色：干净、纯洁、简单、善良、和平、谦卑、天真
不同性别喜爱不同颜色
Scott Design从2011年11月开始进行一项针对颜色的问卷调查，至今有超过6000位来自150个国家的男性与女性作答，勾选他们最喜欢以及最不喜欢的颜色！结果是……
- 最喜欢的颜色：蓝、绿、紫、红
- 最讨厌的颜色：咖啡、黄、橘、灰
无论性别为何，颜色喜爱比例最高的是蓝色以及绿色。而如果品牌的客群是70岁以上年纪较长的人，可以选用红色。在颜色选择上，最好能够避免咖啡色以及黄色。
品牌也可以根据专注的客群性别，来选择品牌的颜色。
不同年龄喜好不同颜色
而根据不同的年龄层，也会对不同颜色有所偏好。以下这份是Design Mantic根据不同的研究汇集而成的。
婴儿指的是1岁以下的新生儿，而孩童是指的2–10岁左右的人，这两个年龄族群较喜欢亮色、柔色系的颜色。而进入青少年阶段，也就是11–19岁的人，在国高中阶段，则逐渐趋向喜欢较沈稳的颜色。青年指的是20–30岁的人，成年指的是30–40岁的人，中年大约在40–55岁，而老年人则是55岁以上的族群。另外，刚刚也有说到，在针对70岁以上的老年人族群时，也可以使用鲜艳的红色。
最后，希望你的品牌也能够善用颜色的神奇技巧，提升品牌的形象吧！
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