网站Pre–Launch所有你需要知道的事！如何在预热期打造最高声量？ | HoliBear哈利熊

无论你是打算发布一个新网站、新产品，打造一个专门的预热期登录页面（Pre–launch Pages）来搜集客户邮件是一个非常有效益的行销策略。

为什么预热期这么重要？

过去的行销作法都是让产品上线时，在极短的时间内大量曝光、创造声量，可能会购买电视广告、开产品发布的新闻会或是举办公关活动。但是，随著网路与社群媒体的兴起，这种模式已经慢慢失去原有的效益。现在的人们基于每天接触到的大量广告资讯，对于品牌的信任度逐渐下滑。

这也让「产品预热期」成为了一个行销的艺术，让人们在实际看到产品前就埋下感兴趣的种子。

一个预热期的活动通常有以下几点效益：

预热期的登陆页面是一个非常精简的一页式网站，提供了产品的基本资料，通常会使用高画质、精美的图片、影片以及文案内容。

一个好的登陆页面通常会包含以下几点内容：

我们等一下会介绍几个预热期的成功案例。

既然登陆页面最终的目的是希望获得潜在客户的关注，进而促使他们在产品上市的时候转换为忠实客户，那么你就要知道如何「抓住客户」，而不是看了看就离开页面，从此忘记你的品牌。

所以最成功的登陆页面都会拥有醒目的行动呼吁区块，让客户留下邮件，获得最新的网站资讯，累积客户的兴奋感，在网站真正上线的时候就能马上进行转换。

而如果你的产品在未上市前，就已经成功获取了大量的邮件列表，那么也就应证了产品概念是成功的。

那么如何促使大家留下邮件呢？

基本上品牌会采取以下几种行动之一：

Slack是办公室的聊天软体。登陆页面格外简单，背景使用的是杂乱的办公桌，拥有清楚的品牌标志以及大大的slogan——「Be less busy.」（译为：「少忙一点」）。

下面产品的文字翻译为「放松。你的团队有沟通问题吗？交给我们。Slack将所有的沟通统整在一起，提供即时的讯息、存档功能，是现代团队所寻找的工具。」

这个登陆页面虽然简洁，却符合了刚刚所说的几大重要元素：

Canva是一款好用的线上设计软体。整个版面设计也极为简单，暗色的背景设计凸显出中间的讯息栏位。栏位中清楚的写出产品的slogan——「Design for everyone」（每个人都能用的设计软体）。介绍部分写著「如果你想要了解世界最好的协作设计平台如何帮助你展露创意，预订你的用户名。」

这个AppManager 5.0的登陆页面以蓝色底为背景，放上大大的倒数计时时钟，再用呈现强烈对比的绿色按键「加入列表」作为行动呼吁。

Harry’s的登陆页面成功的搜集了10万用户名单！！！登陆页面上使用了强大的推荐系统，每个用户至少要邀请五位朋友，就能获得Harry’s的产品！在登陆页面上，也可以清楚地看到推荐进度表，同时还能够了解Harry’s的产品究竟有哪些。

虽然这个登陆页面没有著重于产品的功能性，但是透过强大的推荐系统，吸引了许多潜在客户。

产品是什么：从进度表上便可得知「Shave Cream」、「Truman Handle w/ Blade」、「Winston Shave Set」、「One Year Free Blades」
解决了市场上的什么问题：虽然登陆页面上没有写出直接解决了什么样的市场问题，但是因为所卖的是一个大众产品——刮胡刀，所以不需要特别解释
优势有哪些：没有写出明显的产品优势
行动呼吁（留下邮件资讯）：邀请朋友
留下邮件资讯的原因：获得免费产品

你的网站也即将上线吗？希望看完这篇文章能够对你有所帮助，如果不会架设网站或是需要设计支援的朋友们，欢迎逛逛哈利熊的服务。

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