Podcast行销系列｜为什么品牌要制作Podcast？6个原因你也应该开始做！
在台湾，2020年可以说是Podcast的元年，有越来越多人开始收听Podcast。从2000年台湾开始有节目开设，但每年新开设节目数并不多，直到近两年开始有大幅成长趋势，而今年，2020年台湾开设的节目数就已经高达882个了！那么究竟Podcast为什么这么夯？而品牌为什么也应该开始重视Podcast，甚至应该将其并入内容行销的一部分呢？
什么是品牌Podcast？跟其他的内容行销一样，品牌可以运用Podcast来触及更多有兴趣的受众。通常品牌使用Podcast会有两种情况：
- 自己开设的Podcast频道
- 与Podcast公司联合制作内容
Podcast是品牌和粉丝互动的一个非常好的形式，可以用更为贴近生活、人性化的方式让粉丝感受到品牌背后的温暖。
1. 触及更多受众
Podcast也是内容行销的一种，跟我们之前说的部落格行销、影片行销一样，可以创造优质、对粉丝有意义的内容，进而吸引更多潜在的品牌客户。现在市面上也有许多免费的Podcast平台，比如说Apple Podcasts、Spotify，这些平台的运作方式就很像搜索引擎Google一样，越来越多人会在上面打关键字，搜寻想要听的Podcast内容，而这些有机曝光就能帮助你增加品牌的触击率、吸引更多的受众。
2. Podcast随时都可以听
跟图片与文字相比，听Podcast可以更弹性，不论时间、不论地点，不用停下手边的事情就可以收听，所以很多人喜欢在通勤或是运动的时候听。根据2018年Edison Research的数据显示，82％的人都会在家里收听、58％的人会在车上收听、41％的人会在走路的时候听。而在台湾，听众收听情境前五名分别为：搭乘大众交通工具、闲暇无事、开车／骑车、做家事、订阅的节目推出新单集时。收听Podcast不会打断大家当下在做的事情，因此可以成为一个很好的陪伴。
3. Podcast制作成本较低
制作一集Podcast的成本比制作影片来得低。你只需要买一个不错的录音设备，再学习一些基本的音频剪辑技巧就可以开始了！
4. 让你能够访问产业专家
其中一种非常热门的Podcast形式就是访问与你的产业相关的专家。一方面，产业专家可以分享更多产业的专业知识，或是一些聚光灯背后的成功与失败故事，而另一方面呢，品牌也可以借此机会多跟产业的专家接触，收集更多专家的名单，帮助品牌未来的成长。
5. 让你拥有竞争优势
虽然在过去几年间，收听Podcast渐渐成为趋势，但是还是鲜少有品牌切入Podcast市场，所以根据你的产业或是产品的性质，相对于其他内容行销宣传管道，你所面对的市场竞争会小很多！
6. 建立品牌可信度
比起文字，音频是一个非常个人化的内容形式。观众可以听到你的声音，听到你诉说故事背后的热情、兴奋的情绪。这也会让粉丝觉得与你的关系更紧密，也更容易信任你以及你所代表的品牌。
准备好做Podcast行销了吗？
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