【Ñ】网红经纪产业30题QA大哉问-解开你对KOL的那些疑惑!
近期Ñ在母亲节档期前的产业加班旺季，没有太多时间好好更新文章，所以趁著早下班的晚上统整了大家最常发问网路上也很多人在讨论的相关问题。
以及我在公关公司＆KOL(Key Opinion Leader)网红经纪产业两方几年下来的小分享，给大家饭后轻松看看!
- 业配文一篇多少钱？
评价的标准有很多，看人气(追踪数)、互动率(留言数、按赞数)都是会影响品牌方在看网红报价的关键。
举例：
10万社群追踪数＋平均每篇贴文有1,000人按赞＋留言数有到达20以上的网红，一篇贴文在 4万(未税)～8万(未税) 都是行情内。
经纪公司在提案报价时也会把执行难易度(包含指定拍摄的内容、场境有没有限制、造型要求、照片张数、工作天等)考量进去评估，并在行情范围内调整合作费用。 - 网红好常背名牌包，那些都是公关送的吗？
大部分不是，精品产业比较特别，通常不会有太多预算给网红，它们的钱要办VVIP的活动、送礼(但不是送正货包)、代言人等。
大部分社群上看到网红背的精品包大部分来源有两种：
(1) 商借拍摄（白话文：跟人家借东西来拍照）
(2) 自己买的（相信我! 家里有钱的网红真的是多数..）
针对商借想小小补充一下，精品品牌并不是谁有人气就借东西给你。品牌内部会有一套严谨的筛选标准，通常除了粉丝数跟互动率，「形象」才是最最重要的关键。 - 只当网红一个月收入多少钱？
符合厂商挑业配对象筛选门槛，基本上会以超过十万追踪数当作一个标准。
如果符合以上，单纯社群平台业配（不考虑其他收入管道）且案源稳定的话，一个月10万很基本。 - Youtuber收入高还是社群(FB+IG)网美收入高？
不一定，虽然社群图文案源比较多也相对稳定，但有些超高人气的Youtuber影片很有电视节目的水准，观看数跟反应都很好，理所当然报价当然高水准。 - 人气要破多少才能接到业配？
如果是指可以收钱的业配(有些小网红会是品牌送礼给你，交换一篇发文)，追踪数十万是一个门槛。
但人气(追踪数)、互动率(留言数、按赞数)、形象也都会是影响的原因。 - 公关品真的都是送的吗？
对。 - 想知道谁很难搞？
我还不想失业（下一题） - 为什么网红都说工作很辛苦，到底苦在哪里？
几年前我刚进入公关产业的时候也想过这个问题，对当时的我来说「网红不就拍拍照而已？是苦在哪？」
但其实一个敬业的网红背后其实很不容易，举纯一篇业配图文大致可拆分为以下阶段：
前置企划：照片怎么拍、摆什么pose、在哪拍、室内还是外、要敲妆发师吗、衣服穿哪种材质、客户要的背景蓝色是哪种蓝？(宝蓝还水蓝还天空蓝) 、妆容唇彩红色是哪种红？(暗红鲜红还是猪肝红)、摄影师要找哪位(他还有时间吗？) 、道具要订做吗? 现场要多找几位工读生 等等
拍摄制作：当天眼睛怎么拍都浮肿、说好的太阳天变成阴天(光线不对)、客户寄来要披在身上的布镜头前很丑很廉价(但拍的是高级彩妆) 、摄影师修图、团队挑图、写文案 等等
提交过稿：被客户改一百遍
曝光上线：粉丝提问回复(留言跟私讯)、假如成效不好要被关(检)心(讨) - 除了业配还有其他收入来源吗？
不一定，看每个人的规划。但单纯接业配没有其他主动收入来源的人也不在少数。 - 对于业配产品为了钱是否不分产品好坏都会照样推荐？
通常有经纪公司协助的网红为了避免推广品质差的商品影响形象，都会要求合作品牌提供商品试用天（但至于KOL有没有真实试用自在人心） - 网红业配产品用不完会怎么处理？
送人或者丢掉，没有效期的产品(衣服、家俱、家电）可能会办抽奖或二手拍。 - 网红都有偷偷做医美还号称自然美吗？
我只能说，医美也是保养的一种。 - 保养品使用前使用后有修图吗？
通常会自然拍摄呈现，但很常是客户觉得视觉上不够明显，希望可以帮忙修图。 - 网红如何提升自身专业知识以及丰富平台内容？
前者我无法回答，后者可以有专业团队协助自产内容发想或者提升影片、照片产出品质。 - 能红多久？
我认为不一定，但分享一位公关届前辈的观察，在正常产出内容的前提下，通常高峰5年是平均极限。 - 网红都在自创品牌，创一个品牌有这么简单？
自创品牌绝对不简单，但网红优于他人的自身优势就是「人气」，只要能把「人气」转换为「买气」，再精选一起打拼的团队，自然就能赢在起跑点。 - 网红的素颜照片是真的吗？
那种会吓到你的都是真的，你觉得「没什么差耶」通常都是假的（或者有认真在进厂保养） - 是不是有收不完的礼物？感觉一天到晚都在开箱
追踪数1万可以偶尔收小礼，5万可以普通收，10万以上真的是收好收满。 - 不是网红有机会收到公关品吗？还是有机会商借商品来拍照呢？
没有。 - 为了公益而接的业配是否如实做公益还是只是为了提高知名度与友善度？
不一定，但主观认为后者比较多。 - 社群上很亲切很知性对粉丝也很好，实际上很讨人厌的网红多吗？（想知道名单）
很多，但我没有名单（下一题） - 发文都是自己写的吗？
日常发文通常是，业配大部分也是，但经纪公司会协助润饰内容。 - 客户（品牌、厂商）审核文章的时候会让网红自由发挥吗？
基本上走进百货公司喊得出来的品牌，都没有这个可能。 - 有没有成为网红的快速捷径？
很多书或者影片在教，但我看过几个，基本上没特别感受。 - 对于在FB粉丝专页及IG底下的留言甚至建议会认真看过且采纳还是不在乎别人的眼光坚持做自己？
通常我的角色(经纪)会建议看看但不要太走心，毕竟这个键盘时代，恶意并不比善意少。 - 追踪过很多网红后来发现拍片风格不如以往自然许多，影片日渐趋于商业化是为什么？
(1)自产内容灵感枯竭（粉丝留言想看的内容网红都会看，这是团队搜集想法很重要的来源!）
(2)发现新台币的力量以后狂接业配
(3)单纯职业倦怠 - 网红若与不喜欢的其他网红出现同一场活动会如何巧妙解决并避开？
假笑或者当作没看到，离场开始逼团队赶快把图修好（因为她要比讨厌的人先发文哈哈哈 ） - 网红每个月的收入与拍片制品时间的成本到底划不划算？
控制制作预算也是经纪的工作之一，通常抓在网红抽成后费用的30%是极限，除非特别想维持关系做面子的品牌（尤其精品），这种倒贴也会做。 - 网红收入要报税吗？
要，政府抓超严。 - 网红经纪除了帮网红接业配都在干嘛？
光接业配就够忙了，而且一个经纪不会只负责一位网红，通常稳定的公司一位经纪身上挂3～5位网红都是正常范围。
接业配（包含 客户端沟通、内部团队沟通、KOL沟通、预算沟通等等）
拍摄跟场
企划发想
关系经营（经纪公司跟品牌方关系好，资源是否丰富也是很重要的专业）
本文由作者【Ïvy】创作，原文刊登于【ÏVNÑING】，如未经授权不得转载。
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