【开网店吸客大法】Google关键字广告没有成效？教你6个最基本的做法

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在人人都透过搜寻引擎搜寻资料的时代，Google关键字广告是一种常见的广告方式，透过关键字广告，可以让自己的网店被更多人看见，但到底怎样做才能有成效呢？

让我们从入门开始，教你6个最基本的做法吧！

1.关联性必需高

Google与其他大多数的广告平台一样，非常在乎他们用户的体验，所以对于广告的关联性有非常高的要求。你一定要确保你的关键字、广告文案和Landing page的信息都是互相紧密有关的，这一点可以增加你广告的转换 – 例如：销售。而一个与你广告匹配的Landing page也可以为你降低CPC（每次点击费用）。

2. 做好广告组合的架构和分类

这是很多新手都会犯的错误，建议整齐地把不同种类的关键字分类，以便将相似的关键字放在同一个关键字广告组合中。这能帮助你排列最不同最相关的关键字、广告文案和Landing page，然后将它们分组。

3. 更精准地控制关键字配对类型 (Keyword Match Types)

没有选择正确的关键字配对选项也是一个常见的错误，使用default的“广泛配对”虽然可以更频繁地展示你的关键字广告，但也可能会令你的广告定位不明确，导致因为太多无关系的点击而浪费预算。相反，使用“词组配对”或“完全配对”可以更好地控制搜寻字眼，从而提高准确道和点击率。

4. 利用否定关键字(Negative Keywords)

细心留意一下用户是用什么实际的关键字来找到有关你的广告，你可能会发现某些关键字其实与你的广告内容无关，例如：你是要宣传“瑜伽课堂”的工作室，你不会希望浪费广告预算展示给正在搜寻“瑜伽 招聘”或“瑜伽工作”的用户。而使用否定关键字就可以防止您的广告向用不到你产品的用户展示。

5. 加入号召性按钮 (CTA)

在关键字广告中加入强烈的CTA – Call To Action，例如：「立即下载」或「立即注册」等字眼，有效提高点击率和鼓励潜在客户去行动。

6. 关键字广告优化

当你的关键字广告已投放了一段时间后，你必须检查哪些广告组合是有效，哪些是不能为你带来回报的。如果有时因为出价过低而无法拿到搜寻结果的第一页（一些会带来回报的广告组合），就调整一下出价策略，进行关键字广告优化。

另外，也可测试多个广告版本，看看哪个是最有效的。如果关键字广告的Bounce rate（跳出率）很高或Conversion rate（转换率）很低，可能就需要想一想如何优化你的Landing page，来帮助客户点击您的关键字广告后，马上就会找到他们想要的东西。

对新手店主而言，最可怕的事情就是投入大笔的费用去做行销，却得不到相应的回报。广告行销跟经营网店一样都不是一步登天，是需要不断去尝试，累积经验，从而找出最适合和最有成效的宣传方法。

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