明星效应与猎奇心理 - 新一代媒体王者Clubhouse

2020年4月，IOS App Store 悄悄的上架了一款不起眼的App，App logo甚至是一个人的头像。没有人会想像到9个月后的它会让亚洲地区掀起了一股犹如飓风的热潮。没错，它就是一个你很难想像、名字意义上也读不出来的一个App - Clubhouse 。它是一个IOS语音社群平台（目前还没开放Android版本），也是一个语音直播平台，目前只开放于受邀用户使用。

为什么这个App能在上架不到一年红遍台湾、香港？

第一，因为传统媒介（影片创作、视频直播）慢慢饱满，新媒介开始兴起—— 这里明确的是指Podcast节目开始兴起，Clubhouse作为同样以声音主导的媒体形式登场自然受到追捧；

第二，明星效应—— 这个App在外国兴起的时候已经有大量大咖加入，荷里活明星、音乐圈艺人、各行各业的KOL，你都能在关注他们之后与他们进行互动；

第三，猎奇心理——这个App不是任何人都能使用，而是必须有现有用户邀请你、给你邀请码才能成为真正的使用用家，所以这个稀有性是非常吸引大众的一个大招。甚至，目前它只有IOS系统用家才能在App Store下载，所以物以罕为贵，更加令人跃跃欲试。最近还引发了一股求邀请码的热潮，甚至有用家把邀请码作为商品高价出售（我看过有几百元卖一个）而真有人愿意买；

第四，它是一个划时代的互动直播平台——目前还没有特别严格的限制，所以你可以在App上面加入收听交流任何你感兴趣的话题房间，实时跟其他人交流，不用再打字、发图片，说就可以了。而且运营方甚至说明将来会鼓励创作者，建立奖励机制，我理解它是想成为YouTube般的世界性创作平台。这个方向也吸引大量YouTuber、创作者加入，开放运营属于自己的节目。

第五，媒体替换期的机遇——美国大选期间，世界各地其实也开始有了社交媒体的替换状况、各个媒体开始有了替换品，例如Mewe取代Facebook、Signal取代WhatsApp等等。而在这个改朝换代的契机下，Clubhouse因为以上种种耀眼的卖点也走进了用户视野内，而不到一年就吸引240万下载次，爆发力惊人。

所以以上种种因素其实也预告著这个潜力无限的新媒体，注定必要在这个媒体战争中披上新一代媒体之王的称号。笔者也是有点后知后觉，偶尔在Instagram看到朋友展示开通账号后，好奇之下才去探知这个App，一看就被它「猎杀」了，赶紧下载注册等待朋友给我邀请码。然后也像其他网友般在不同设交平台「求邀请码」。满怀著期待与紧张，终于在今天收到了朋友的邀请成为其中一员。明天就可以试试开房间做节目、研究研究这个新王的厉害了。非常幸运我能见证这个历史。