揭秘SEO 流量密碼：不要將簡單問題複雜化，SEO 比你所想像的要簡單得多

我是Ming，HKESE 平台的創辦人，技術背景的創業者 (Tech Entrepreneur)，有創辦營運多個Online Business 的實務經驗。HKESE 平台於2017年由我一手創辦，至今每月有超過10萬活躍用戶使用平台搜尋工作及招聘人才。

這篇我想分享一下我對於SEO 的一些經驗心得。

前言

Google 是搜尋器的代名詞

有野唔識？Google it! 問Google 啦！

Google 已經Dominate 整個搜尋器市場，你也有聽過Yahoo 和Bing 搜尋器，只是Goolge 搜尋器已經佔有市場上9成以上使用率，所以我們簡單地將搜尋器Seach Engine 和 Google 劃上等號。

SEM 和SEO

首先我們要了解什麼是SEM (Search Engine Marketing) 和SEO (Search Engine Optimization)，網絡上有很多的參考資料，在此我不作詳細解說。

簡單來說，SEM 即從Google 購買關鍵字廣告，透過競價，明買明賣，從Google 搜尋結果中購買曝光率高的文字廣告位。

SEO 與SEM 不同，並不是透過購買廣告位，而是通過優化網站自身，使到Google 認為你的網站與某關鍵字相關性較強，從而在某關鍵字搜尋結果中獲得較前排名Ranking，後文我是集中討論SEO。

在搜尋結果中獲得較前排名，就能大大提升連結入網站的流量 (Organic Traffic)，等於獲得更多用戶，於是乎大家都想參透SEO 的奧秘，想以各樣方式從Google 搜尋器上獲得最佳的搜尋結果排名。

參考資料：

The Who, What, Why, & How of Digital Marketing — HubSpot Blog
https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-digital-marketing

SEM vs. SEO: What’s the Difference and Which is Right for My Brand? — Alexa Blog:
https://blog.alexa.com/sem-vs-seo/

Search Engine Marketing (SEM)
https://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_marketing

Search Engine Optimization (SEO)
https://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization

Organic Search Results
https://en.wikipedia.org/wiki/Organic_search_results

2020的Google 比你我都更聰明

一本天書不能睇到老，從前可行的方法，也許現在只是黔驢技窮。如果你對Yahoo 和MSN 搜尋器有印象，從前的搜尋器年代，SEO的確可以出Cheat，例如有些人會在網站上無意義地重覆加入某關鍵字，又或是做內容農場，不斷轉載其他網站內容到自己的網站，讓網站充斥目的內容和關鍵字，使搜尋器認為網站與某關鍵字關連性強，從而獲得較前排名。

這些花招都不可能再發生，因為Google 搜尋器不斷優化它的演算法 (Algorithms)，2020年的Google 搜尋器演算法更已採用了一些你我都聽不懂的AI和大數據 (Big Data) 技術，能智能地和有效地識別出你的網站內容原創性和與關鍵字的相關程度。

不要忘記，Google 背後是一群頂尖精英，Google 搜尋器是Google 的主要業務，Google 不斷將搜尋器改良和精進，尤其是背後的演算法。

2020年的Google，能清楚認出你的網站結構，依據你的網站內容質量和相關度，評分你的網站，在搜尋結果排名中反應出來。

不要懷疑，2020年的Google 比你我都更聰明，更可能比你更清晰你的網站上有多少是原創內容，有些所謂的SEO專家想要班門弄斧，結果可能是弄巧成拙，徒勞無功，獲得更差的排名。

經常會聽到有些網站經營者訴說，在Google 某次更新了演算法後，他們的網站排名因此而上升或下跌不少。若要簡單解釋背後原因，Google 又變得更聰明了。

Google 解釋搜尋器原理：
https://www.google.com/search/howsearchworks/

Google 解釋搜尋器演算法 (Algorithms)：
https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/

Google 搜尋器演算法的更新進程：
https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/

言簡意賅：內容為王 Content is the King

前言一大篇，你大可以不必理解以上的，如果依我的解釋，你只需要明白幾個道理：

2020年的Google 喜歡高質量原創內容，有豐富高質素原創且高度相關內容的網站會獲得較高搜尋結果排名 (Ranking)。

2020年的Google 討厭內容農場 (Copycat)，討厭取巧和出Cheat，如果你在它面前取巧，不單無法獲得更佳排名，甚至弄巧成拙。

2020年的Google 搜尋器聰明絕頂，無論你的網站結構怎樣，它都能夠識別出你網站結構和內容，所以花費投入做網站結構優化 (Technical SEO) 意義很微。

所以，現在要做什麼？

SEO 可以有兩個層面，網站結構優化 (Technical SEO) 和內容 (Content SEO)，Technical SEO 的意義已經不大，投入更多於內容 Content SEO，在網站建立高質內容是重點。

解僱你的所謂SEO 專家，節省無用開支

不要再沉迷Technical SEO。

我在市場上看到好多所謂「SEO專家」，喜歡將SEO 包裝成神秘魔法一樣，好使他們能出售他們的「專業服務」。他們沒有成功營運自己的網上業務 (Online Business) 的實務經驗。他們並不是技術背景 (Technical Background)，但他們收費幫你的網站做Technical SEO 優化建議。

如果一個自己網站都沒有Traffic 的所謂SEO專家，跟你說他會幫你的網站做優化提升Traffic，你覺得有說服力嗎？

要客觀地知道一個網站有多少Traffic 很容易，後文我會介紹一些簡單工具。

從Google 搜尋結果中，取得較前排名，一切都是Google 創造的排名遊戲。能夠在這個排名遊戲取得較好的排名，都是Google 給與的，縱使你有再大的能耐，也只是在遵遁Google 的遊戲規則，即依照Google 搜尋器演算法的偏好。

Google 喜歡A，所以我們多做A事情以滿足，Google 喜歡B，所以我們做B事情以取得較高排名Ranking，而現在的Google 最喜歡就是豐富的高質素原創內容。

2020年的Google 搜尋器已經進化到一個程度，無論你的網站結構有多好或多爛，它都能理解你的網站結構內容，如果你不相信的話，你可以使用後文介紹的Google Lighthouse 工具，分析你網站結構 (Technical SEO) 的表現，你會驚訝能輕易取得80分以上的優秀成績，根本沒有做Technical SEO 的必要。

不要再聽從那些所謂的SEO 專家，花費一大筆，讓他們幫你研究網站結構優化 (Technical SEO) ，在2020年，Technical SEO對於SEO 的表現影響微不足道。

內容為王：聘請一位能撰寫高質文章內容的小編

2020年，Content is the King 內容為王，我們重視的是Content SEO，即是豐富的高質素原創且高度相關的內容。

Digital Marketing 數碼新世代，傳理系專業的小編大行其道，他們不再局限從事媒體行業，主要原因是他們習慣做採訪和撰寫文章，溝通能力出色，又Talk得、又寫得。

他們能夠擔當Marketer 的角色，例如做Social Media Marketing，經營社交平台，擅長以創意書寫，透過社交媒體建立品牌，但更重要的是，他們能夠擔當Content Creator 的角色，為網站撰寫高質量的文章內容。

如上所說，Google 喜歡高質素原創內容，在這內容為王的年代，持之以恆地在網站上建立高質素原創且相關的內容是Content SEO 的關鍵。

由此，聘請一位能擔當Digital Marketing 和Content Creator 角色的小編，是最值得的投入的Marketing Effort。

簡單來說，持之以恆地在你的網站上建立高質素且相關性強的內容，等於提升你的網站與關鍵字的相關度，最終你會看到你的網站於Google 搜尋結果中的排名Ranking 逐漸提升，這就是Content SEO，我比較喜歡稱它為Content is the King — 內容為王。

學懂分析你的網站流量 / SEO 表現

Digital Marketing 與傳統Marketing 不同，數碼化年代，Marketing 不能再只講包裝，要講求實質成效。在數碼化時代一切都是數據Data，每一項Input 都可以做Measurement 分析成效output，你只需要知道使用什麼工具，就能客觀地分析成效。作為Business Owner，如果你花費聘請的所謂SEO 專家 / Marketing Agency 廣告公司不能為你帶來成效，這個成本值得繼續投入嗎？這是Cost and Benefit 的考慮。

以下我有幾個免費且強大的工具，可以幫到你做到客觀的Measurement 分析成效：

使用Google Lighthouse 評測的網站結構Technical SEO 表現：

Google Lighthouse 是Google 推出的網站審核工具，使用Google 的自家工具分析網站在Google 搜尋器上的表現，準確性和權威性無庸質疑，甚至沒有人或工具比它更權威，你可以用它簡易地審核你的網站Technical SEO 表現。

使用Google Lighthouse 一鍵分析，即時知道網站結構 (Technical SEO) 表現並以分數表現，它亦會指出你網站結構上需要改善的地方，然後你只需要依著修正你的網站，根本不需要所謂SEO 專家。

Google Lighthouse:
https://web.dev/measure/

2022-11-16 加註：這個工具名稱已經變更為PageSpeed Insights，但功能是一樣的。

使用Google Analytics (GA) 分析你的網站流量

Google Analytics 這個Tracking 工具基本上是每個網站必需安裝的，安裝後你可以詳細分析你網站的流量表現，例如你可以看到來自Paid Search, Social Media, Organic traffic (SEO), Email 的流量表現；如有多少個users/Sessions 來自某個channels；看看來自指定channels 的流量的bounce rate, conversion rate 以分析流量質量；你亦可以利用GA 分析某個Marketing campaign 的帶來的成效。

一切都是數據，對於網站經營者和Marketers 而言，GA 十分強大，非常有助於你分析業務成效，網絡上有很多學習資源，GA 是我推薦你必需掌握的技能。

Google Analytics:
http://www.google.com/analytics/