升級轉型迎「疫」境（一）

疫情之下，零售服務業受到嚴重打擊，不少企業為了爭扎求存，不得不思考升級轉型，「疫」境求變。現今網絡發展成熟，傳統著重線下經營的企業，必須要善用各種線上宣傳渠道。在策劃品牌的營銷戰略時，需注意：

• 定期撰寫宣傳文案

• 升級及定期更新官方網站

• 優化SEO提升品牌的網址排名

• 在新聞網站發佈稿件

• 近年流行的KOL（內地稱為「網紅」）直播帶貨

線下的宣傳可籌辦一些宣傳活動，零售店採用美觀及節省成本的室內設計等。在今時今日的互聯網時代下，企業應把重點放在線上線下結合的宣傳方法，才能提升消費者的觸及率。

若從零開始創立品牌，市場營銷策略將會涉及不同範疇，包括需要分析產品的優勢及定位目標消費群、設計品牌商標並配合產品包裝、構思品牌口號等。品牌營銷戰略可以個案形式實施或有持續性的長、中、短計劃進行。

互聯網的推廣有所謂「內容為王」，意思是向目標消費群提供他們感興趣的資訊，把營銷內容與生活中細節無縫接軌。今時今日消費者能夠在互聯網輕易搜尋自己感興趣的資訊，因此對「硬銷」的接受度較低，若堅持用簡陋的方式進行硬銷，極大機會事倍功半，浪費資源。就算願意大灑金錢投放傳統的電視營銷，現時流行的方式亦不限於常規廣告，反而會選擇在一些娛樂節目或劇集內作植入式廣告，以及冠名贊助等。只要能夠適切地把產品和節目內的情節配對起來，植入式廣告更能讓產品藉著這些受歡迎節目，接觸品牌的目標消費群，使他們對產品留下深刻印象。