创业家视角：非物质财产

在会计学上，常被定义为资产的一般是物质资源，如货币资金、厂房场地、机器设备、原材料等，但若果是从事创意产业，这些物质性资产往往比较少，反而多为一些有助于经营活动进行的无形资产，如专利权、商标权等皆不具有实物形态。因此从事创作的朋友通常都懂得关心他们的非物质财产，重视知识产权，但营商者则很多时忽略了无形资产的重要性。

在营销学上，需要为你的产品或服务选择适合自己的市场策略，如「成本领导策略」、「目标集中策略」或「差异化策略」。成本领导策略的要旨是控制成本低于对手，要达致成本领导地位，基本上是靠规模化经营来实现。先不追求品质，最紧要价格低。在激烈的市场竞争中处于低成本地位，便可获得较高的效益。目标集中策略旨在针对特定的顾客群，专注满足特定对象或特定细分市场的需要。采用目标集中策略的企业，因为把资源都放在特定的目标市场上，所以难以形成具规模的市场占有率。

差异化策略

差异化策略则是在激烈的市场竞争中让客户感觉有所不同，让客户理解价格变贵的原因可能是一些专为客户而改变的设计或功能等所产生的成本，客户明知这些差异化所产生的成本会转嫁到他们身上，多数客户也愿意接受或乐于支付。营商者都希望客户不把价钱看得太重，因此大多数企业都喜欢采用差异化策略作为营销策略的基本方针，尤其有利于正在发展的企业，可逐渐提升其市场占有率。但今时今日资讯爆炸的年代，不论产品或服务，与竞争者的差异越来越不明显，因此想持续实行差异化策略，便需步向发展品牌。

品牌策略

刚开始时，企业把资源主要投放在技术、生产或创新上，但今时今日资讯爆炸，无论多有创意、多么独特，不用多少时间便要面对竞争对手的模仿，甚至更创新的挑战，因此单靠产品/服务差异化策略难而持之以恒，而品牌差异化正正能够解决这个痛点。发展品牌可由发展产品/服务开始，经过一段时间的经营，逐渐占领市场。然后把资源投放的比例调动到提升技术、促进多方面合作或合资，从而拓展业务。经过长时间经营之后，品牌已具有一定知名度，反过来凭品牌的影响力带动销售，从而实现「低成本 高效益」的利润最大化目标。

知识产权

既然了解到发展品牌的重要性，亦明白到品牌的建立要经过长时间努力经营，所以保护你的品牌显得十分重要。保护品牌其中一项必须尽早启动的，就是申请知识产权的保护，知识产权包括商标权、专利权、版权、外观设计权、植物品种保护权，及集成电路的布图设计权。找出适合自己的需要，尽快做好知识产权保护，避免让努力和心血付诸东流。

无论你是创业家还是自由工作者，若想长远发展你的事业，用心经营你的品牌必不可少，而建立品牌的第一步，亦是最重要的一步，由保护品牌开始。